A mídia OOH (Out-of-Home) está entrando em uma nova fase de maturidade em 2026, impulsionada pelo crescimento, digitalização e discussões sobre sustentabilidade. Deixando de ser apenas uma vitrine urbana, o OOH se consolida como uma plataforma de conexão com o cotidiano das pessoas.
O Impacto do Digital OOH (DOOH)
Um estudo neurocientífico da Forebrain, em parceria com a OOH Brasil, revelou que painéis digitais de grande formato são cinco vezes mais eficazes em atrair a atenção e influenciar decisões de compra em comparação com os tradicionais. O levantamento, realizado em diversas capitais, utilizou tecnologia de análise cognitiva e emocional, mostrando que os formatos digitais registram maior atenção, impacto, lembrança de marca e intenção de compra.
O DOOH se tornou uma mídia de influência, performance e presença. Ele combina escala com precisão, emoção com tecnologia e, acima de tudo, oferece credibilidade, um ativo cada vez mais valioso em um mundo de atenção fragmentada.
— Chico Preto, CEO da CHICOOH+
No entanto, Chico Preto ressalta a importância do formato estático, que oferece foco e continuidade, construindo reconhecimento da marca ao longo do tempo e mantendo uma presença constante.
Retail Media e a Convergência Físico-Digital
O Retail Media continua a ser uma grande oportunidade de integração entre o digital e o físico. Ao se aproximar do momento da compra, a mídia exterior amplia sua relevância na jornada do consumidor. Em 2026, espera-se um movimento ainda mais forte de convergência entre OOH, dados e comportamento, com campanhas adaptadas em tempo real ao fluxo urbano, clima e contexto social.
Exemplo prático: Carnaval de Salvador 2025
Durante o Carnaval de Salvador de 2025, um estudo de Brand Lift aplicado a uma campanha de Cheetos® analisou mais de 1.400.000 inserções, acompanhando o impacto em cada fase da jornada do consumidor. Os resultados mostraram um crescimento de 33% no interesse pela marca e 23% na intenção de compra. Esses números demonstram como o OOH e o DOOH, ao combinarem inteligência, contexto e mensuração, podem gerar efeitos reais e percebidos pelo consumidor.
Avanços Tecnológicos: IA e Programática
Além disso, a inteligência artificial generativa e a compra programática estão transformando o planejamento e a ativação de campanhas. Atualmente, é possível utilizar algoritmos para interpretar padrões de deslocamento, perfis de público e características culturais locais, permitindo uma comunicação mais assertiva e personalizada.
A CHICOOH+ utiliza a plataforma Trace OOH para verificação e certificação em tempo real, garantindo a execução precisa das campanhas por meio de inteligência artificial.
Experiências Sensoriais e Sustentabilidade
O diálogo entre som e mídia exterior também ganha destaque, com plataformas de streaming e empresas de tecnologia utilizando o áudio como ligação entre o físico e o digital, criando experiências imersivas que unem som e imagem.
A sustentabilidade é outro pilar fundamental. A COP 30, realizada em Belém, impulsionou a comunicação ambiental no Brasil. Em 2026, a mídia exterior responsável adota práticas como mobiliário urbano alimentado por energia solar, compensação de carbono e revitalização de espaços públicos.
A CHICOOH+ tem ampliado sua atuação em sustentabilidade, com mais de 100 toneladas de carbono compensadas em campanhas realizadas em diversas cidades.
O Futuro: TV 3.0 e a Nova Era das Telas
A chegada da TV 3.0 ao Brasil marca um passo decisivo na convergência entre o ambiente doméstico e o urbano, aproximando a TV conectada do DOOH. Essa integração permitirá campanhas mais dinâmicas e personalizadas, sincronizando conteúdos entre a tela de casa e a tela da rua.
Digitalização e Métricas em Tempo Real
Os investimentos globais confirmam a trajetória de crescimento do DOOH, que deve representar cerca de 36% de todo o investimento mundial em OOH até o fim de 2026. No Brasil, essa transição acontece de forma equilibrada, unindo o digital ao humano e a automação ao propósito.
Em suma, a mídia exterior em 2026 se destaca pela união entre tecnologia e emoção, transformando espaços urbanos e construindo relações de confiança com os consumidores.
