O investimento em mídia via agências no Brasil registrou um crescimento de 9,07% entre janeiro e setembro deste ano, totalizando R$ 19,4 bilhões. Os dados são do Painel Cenp-Meios, que consolida os espaços publicitários comprados por 329 agências em todo o país.
Crescimento supera o PIB
No período analisado, o avanço do setor publicitário superou o desempenho da economia brasileira. Enquanto o setor cresceu 9,07%, o Produto Interno Bruto (PIB) acumulado até o terceiro trimestre teve um aumento de 2,4%, segundo o IBGE.
Luiz Lara, presidente do Cenp, destaca a importância dos resultados. “O resultado confirma a expansão contínua do mercado publicitário brasileiro e reforça o movimento observado ao longo dos últimos trimestres: mesmo em um cenário macroeconômico marcado por incertezas, a publicidade segue avançando de forma sólida. A distância entre as curvas evidencia o papel cada vez mais estratégico da comunicação para empresas de todos os portes”, afirma.
Distribuição Geográfica dos Investimentos
Além de apresentar o crescimento nacional, o Cenp-Meios detalha a distribuição dos investimentos pelo território brasileiro. O mercado nacional, que concentra negociações multirregionais e campanhas de abrangência em todo o país, respondeu por 67,9% do total, alcançando R$ 13,196 bilhões.
Sudeste lidera investimentos regionais
Entre as regiões, o Sudeste lidera com 19,2% (R$ 3,734 bilhões). Em seguida, aparecem o Nordeste, com 4,9% (R$ 948,6 milhões); o Sul, com 4,0% (R$ 774,1 milhões); o Centro-Oeste, com 3% (R$ 578,7 milhões); e o Norte, com 1,1% (R$ 216,4 milhões). Os números reforçam a força da atividade publicitária no país e o dinamismo regional na distribuição dos investimentos.
Metodologia do Painel Cenp-Meios
Os dados do Painel Cenp-Meios são referentes aos espaços publicitários efetivamente comprados pelas agências, com base nos Pedidos de Inserção (PIs) organizados por meio, estado, região e período. O levantamento é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT) e verificado pela KPMG, garantindo a integridade dos dados.
O Cenp-Meios se consolida como a principal referência do setor para acompanhamento da evolução dos investimentos em mídia no Brasil, permitindo ao mercado analisar tendências, dimensionar a movimentação do setor e observar, de forma contínua, a contribuição da publicidade para a dinâmica econômica nacional.
Para mais detalhes, o painel completo do Cenp-Meios está disponível no site da instituição.
