O fisiculturismo no Brasil está em ascensão, impulsionado por uma estratégia inovadora que transformou campeonatos em megaeventos. Atualmente, o país ocupa a segunda posição no ranking mundial, movimentando cerca de R$ 3 bilhões anualmente.
A visão de Emerson Alberton
Emerson Alberton, diretor de marketing da MuscleContest no Brasil, é um dos responsáveis por essa transformação. Ao adotar padrões de produção de shows internacionais, ele elevou o nível dos eventos e atraiu um público mais amplo.
A MuscleContest, braço da principal liga global (NPC IFBB Pro League), tem investido significativamente na produção de eventos em Santa Catarina. Em 2025, foram reunidos mais de 2 mil atletas, com um público superior a 7 mil pessoas.
Quando a experiência é comparável a um grande show, o fisiculturismo deixa de ser visto como algo exótico e passa a ser respeitado e entendido como esporte de alto rendimento.
— Emerson Alberton, diretor de marketing da MuscleContest no Brasil
A linguagem dos megaeventos
A inovação de Alberton foi aplicar a linguagem de grandes turnês internacionais ao fisiculturismo. Palcos cenográficos, painéis de LED e luzes coreografadas, elementos comuns em shows de artistas renomados, foram incorporados aos campeonatos.
Essa estratégia atraiu um público diversificado, onde cerca de 60% não tinha ligação direta com o fisiculturismo. A qualidade da produção e a experiência de entretenimento foram os principais atrativos.
Crescimento e profissionalização
A profissionalização das etapas é um fator crucial para a escalabilidade do negócio. A MuscleContest, que realizou 256 eventos em 2025, planeja expandir ainda mais sua atuação, com a projeção de 300 campeonatos no Brasil e na América do Sul em 2026.
O Grupo SC Fitness, com sede em Santa Catarina, coordena a marca global no Brasil e já prepara os próximos passos. O desenvolvimento de um novo palco totalmente em LED, com formatos inéditos, é um dos projetos em andamento, visando consolidar o estado como um hub de grandes campeonatos.
O futuro do fisiculturismo no Brasil
A trajetória de Emerson Alberton no fisiculturismo começou há mais de duas décadas, nos bastidores de campeonatos. Hoje, como diretor da MuscleContest, ele vislumbra um futuro promissor para o esporte no país.
Segundo Alberton, o Brasil tem potencial para se tornar a maior potência do fisiculturismo mundial. Para isso, é fundamental continuar elevando o nível dos eventos, respeitando os atletas e proporcionando um espetáculo de qualidade para o público.
