Em novo artigo, o publicitário e estrategista político Guto Araujo explora a complexa relação entre branding e reputação na formação do personagem político. Para ele, identidade, imagem, discurso e reputação são elementos que moldam trajetórias públicas, definindo o sucesso ou fracasso de candidaturas.
Os quatro eixos do personagem político
Segundo Araujo, a formação de um personagem político eficaz não depende de achismos ou fórmulas mágicas, mas sim da análise de fatos, da observação da realidade e da compreensão do comportamento humano.
O autor identifica quatro eixos que sustentam qualquer personagem político: identidade, imagem, discurso e reputação. A identidade expressa conquistas, legado e história. A imagem revela a percepção dos eleitores. O discurso se desdobra entre o social e o institucional. E a reputação, considerada o maior patrimônio da vida pública, sintetiza crenças, bandeiras, argumentos e coerência ao longo do tempo.
Em uma sociedade que, por padrão, suspeita da classe política, a reputação se torna o principal componente da decisão de voto.
A era da informação e o engajamento emocional
Guto Araujo ressalta que vivemos em uma era de informação instantânea, superficial e, muitas vezes, duvidosa. Com a inteligência artificial produzindo conteúdos falsos em escala industrial, todo cuidado é pouco. O engajamento atual é 100% emocional, com algoritmos que premiam conteúdos que inflamam medo, ressentimento e repulsa.
O caso da eleição americana de 2024
Um exemplo recente que ilustra essa lógica é a eleição americana de 2024. Republicanos mobilizaram o medo, enquanto democratas defenderam a democracia e uma América mais humana. A segunda fase da campanha evidenciou a força do personagem político, com Kamala Harris reconfigurando a identidade democrata ao incorporar o tema da liberdade.
Comunicação: diálogo constante, não esforço episódico
Para o estrategista, a comunicação política precisa ser um processo permanente de diálogo, não um esforço episódico para parecer atual. Uma campanha bem-sucedida é a combinação improvável de inúmeros fatores.
No entanto, Araujo conclui que, na formação de um personagem político, a reputação supera o branding. Branding pode ser criado, mas reputação é conquistada. Uma estratégia brilhante não resiste a uma biografia frágil, enquanto uma reputação sólida sustenta qualquer estratégia. Sem ela, não há personagem que se mantenha em pé.
Branding pode ser criado, mas reputação é conquistada. Uma estratégia brilhante não resiste a uma biografia frágil. Já uma reputação sólida sustenta qualquer estratégia. Sem ela, não há personagem que se mantenha em pé.
— Guto Araujo, publicitário e estrategista de marketing político
