O período de volta às aulas se aproxima, e o comércio brasileiro já se prepara para um dos momentos mais importantes do ano. Para o setor de papelarias e livrarias, essa temporada representa uma “segunda Black Friday”, impulsionada pela alta demanda por materiais como cadernos, mochilas, canetas e livros.
Impacto financeiro nas famílias
Em 2024, os gastos com material escolar alcançaram quase R$ 50 bilhões, conforme um estudo do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro. Para muitas famílias, esse é um esforço financeiro considerável. Uma pesquisa da plataforma MeuTudo revelou que 39% dos entrevistados utilizaram o 13º salário para cobrir despesas com matrícula, uniforme e materiais escolares.
Apesar da intenção, o especialista em comportamento do consumidor e planejamento estratégico, Sérgio Czajkowski Júnior, faz um alerta: “Muitos pais planejam, mas acabam desviando parte do 13º para festas, presentes e viagens de fim de ano. Isso compromete o orçamento escolar.”
Dicas para um planejamento eficaz
A recomendação do especialista é clara: o planejamento deve começar antes do início do ano. “Primeiro, quite dívidas – especialmente as do cartão de crédito. Depois, separe uma parte do 13º para despesas escolares. Assim, evita-se entrar no novo ano com a corda no pescoço”, orienta Czajkowski.
Além disso, Czajkowski ressalta o valor educativo desse momento. “Planejar juntos é uma oportunidade de ensinar educação financeira aos filhos. Conversas sinceras sobre limites e prioridades ajudam a formar cidadãos mais conscientes.”
Estratégias do varejo para atrair consumidores
Atenta ao comportamento do consumidor, a BRW Suprimentos lançou uma campanha promocional para o período escolar. Com prêmios que vão de consoles a viagens em família, a ação busca beneficiar tanto os consumidores quanto os lojistas e vendedores parceiros.
A cada R$ 50 em produtos BRW, o cliente recebe um número para participar de sorteios. Entre os prêmios estão Nintendo Switch, iPhone 16, bicicleta, PlayStation 5, smart TV de 50 polegadas, caixas de som JBL e um pacote completo para o parque Beto Carrero World.
O objetivo, segundo a empresa, é reforçar o papel social das marcas diante das pressões financeiras enfrentadas pelas famílias. A campanha é válida até 15 de fevereiro de 2026, e todas as informações estão disponíveis no site www.voltaasaulasbrw.com.br.
Em um cenário de inflação persistente e orçamento apertado, o diferencial está na capacidade de unir utilidade e oportunidade. Promoções como essa buscam não apenas aumentar as vendas, mas também colaborar, ainda que simbolicamente, com o alívio das contas de início de ano.
