O marketing de influência está em constante evolução, e o HypeAuditor, plataforma global de análise, listou cinco tendências que devem moldar o cenário em 2026. As mudanças apontam para um mercado mais estratégico, autêntico e transparente, impulsionado pelo avanço da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdo.
Confiança e transparência como pilares
Uma das principais tendências é a ascensão da trustfluence, onde a confiança e a transparência se tornam a moeda de troca. Em vez de focar no tamanho do público, a atenção se volta para o nível de confiança que o influenciador estabelece com seus seguidores.
Nesse cenário, a confiança passa a valer mais do que o simples alcance, enquanto a transparência assume o lugar antes ocupado pela ambiguidade nas relações entre marcas, criadores e público.
— Maria Marques, gerente de marketing da América Latina no HypeAuditor
Micro e nano-influenciadores em destaque
Além disso, micro e nano-influenciadores ganham força. Segundo o HypeAuditor, 60% das postagens no Instagram com a hashtag #ad foram feitas por criadores com menos de 50 mil seguidores. A expectativa é que esses criadores, com comunidades menores e mais engajadas, continuem a crescer e se consolidem como o grupo mais eficiente em termos de engajamento e conversão.
IA como ferramenta de apoio
A Inteligência Artificial surge como parceira dos criadores de conteúdo. O HypeAuditor revela que 83% dos influenciadores do Instagram já utilizam ferramentas de IA para criar conteúdo, e a projeção é que esse número chegue a 100% em 2026. No entanto, a autenticidade e o storytelling emocional continuam sendo diferenciais valorizados pelo público.
Transparência: um requisito fundamental
A transparência deixa de ser opcional e se torna obrigatória. Reguladores e consumidores esperam que marcas e influenciadores informem claramente quando um conteúdo é patrocinado, evitando práticas enganosas. Apesar disso, apenas 6% das postagens patrocinadas no Brasil utilizam hashtags adequadas. A expectativa é que essa situação se reverta com novas regulamentações e plataformas mais rigorosas.
Vídeos curtos: o formato dominante
Os vídeos curtos mantêm sua posição de destaque no Instagram, TikTok e YouTube Shorts. Sua natureza dinâmica, rápida e fácil de consumir impulsiona compartilhamentos, memorização e conversão. O HypeAuditor aponta que 54% de todo o conteúdo produzido por influenciadores no Brasil em 2025 foi nesse formato.
Ética e impacto duradouro
Para Maria Marques, essas tendências indicam que o mercado de marketing de influência está se tornando mais estratégico, autêntico e transparente. Além disso, ela destaca a importância de parâmetros éticos diante do uso massivo de IA na criação de conteúdo.
As marcas que compreenderem e adotarem esses movimentos estarão mais preparadas para conquistar resultados consistentes, construir relações mais sólidas com criadores e gerar impacto duradouro na creator economy.
— Maria Marques, gerente de marketing da América Latina no HypeAuditor
