O empresário Dody Sirena anuncia o Sirena Gramado, um projeto turístico e urbanístico de grande porte na Serra Gaúcha (RS). Com um investimento de mais de R$ 1 bilhão, o empreendimento, que utiliza o conceito de place branding, tem sua primeira fase de execução prevista para 2027.
O que é place branding?
A estratégia de marca, que utiliza o conceito de place branding “Cidade Natureza”, é assinada pela consultoria Gad’. A apresentação foi realizada nesta segunda-feira, 15.
Com investimento superior a R$ 1 bilhão, o Sirena Gramado está localizado em uma área de 205 hectares entre Gramado e o Parque do Caracol. O objetivo é integrar natureza, arquitetura, entretenimento, bem-estar e vida urbana em um só destino.
O tamanho do empreendimento se aproxima da soma dos Parques Ibirapuera e Villa-Lobos, em São Paulo (SP); do Disney’s Animal Kingdom, em Bay Lake (Flórida/EUA); e de mais da metade do Central Park, em Nova York (EUA).
Dody Sirena idealiza projeto
Idealizado e financiado por Dody Sirena, cofundador da DC Set Group, o projeto tem como gestor Jaime Sirena, CEO da Star Ópera Incorporadora, responsável pela gestão e incorporação do empreendimento e bicampeão no Prêmio Master Imobiliário, em 2013 e 2023.
O Sirena Gramado está estruturado sobre o tripé hotelaria, entretenimento e imobiliário, modelo que visa garantir longevidade e sustentabilidade econômica. A hospitalidade contará com a presença internacional do Club Med como parceiro estratégico, compondo um ecossistema que envolve residências, atrações culturais, experiências gastronômicas e espaços integrados à natureza.
De acordo com o empresário Dody Sirena, o complexo reúne tudo o que ele construiu ao longo de mais de quatro décadas no mundo do entretenimento:
É a realização de um sonho. Este é, de fato, um projeto de vida. O Sirena Gramado sintetiza essa trajetória e, ao mesmo tempo, representa um retorno às minhas origens, já que nasci e cresci na Serra Gaúcha. Ver um projeto dessa dimensão e repercussão internacional ganhar forma nesse lugar me orgulha profundamente — Dody Sirena, empresário.
Estratégia de marca e naming
A estratégia de marca foi desenvolvida pelo Gad’, sob a liderança do CEO Luciano Deos. A consultoria de branding é responsável pelo naming, pela identidade e pela gestão do conceito de place branding aplicado ao empreendimento. O Sirena Gramado inaugura na região essa abordagem, que vem ganhando relevância global.
Luciano Deos, CEO do Gad’, explica o conceito de place branding:
Place branding é o conjunto de estratégias utilizadas para construir, promover e gerir a imagem de um território com o objetivo de atrair turistas, investimentos, talentos e novos residentes. Não se trata apenas de um logotipo ou slogan, mas de uma estratégia integrada que trabalha identidade, reputação e experiência — Luciano Deos, CEO do Gad’.
A estratégia concebida pelo Gad’ posiciona o Sirena Gramado como uma conexão entre a Gramado de hoje e a do futuro. Essa visão articula tradição e inovação, arquitetura e natureza, criando um destino que se expande de forma orgânica e harmônica.
Jaime Sirena, presidente do Sirena Gramado e CEO da Star Ópera Incorporadora, afirma que o projeto busca integrar fluxos urbanos, valorizar o território e oferecer experiências culturais, de lazer e de bem-estar.
Por que Sirena Gramado?
O nome Sirena Gramado foi escolhido por sua capacidade de sugerir beleza, magnetismo e sofisticação, além de evocar charme e exclusividade, combinando a atmosfera única da Serra Gaúcha com a ideia de um refúgio envolvente e inspirador.
Segundo Deos, o naming resgata a elegância de grandes marcas que carregam o sobrenome das famílias, com um leve charme italiano, e reconhece e homenageia toda a trajetória de Dody Sirena. A marca traduz a proposta de oferecer experiências imersivas de gastronomia, lazer e bem-estar para moradores e visitantes.
Cidade Natureza: um novo conceito
O empreendimento inaugura na região a categoria “Cidade Natureza”, conceito que orienta todo o masterplan. Nesse modelo, a natureza deixa de ser apenas cenário e passa a ser estrutura, linguagem e identidade do lugar.
O Sirena Gramado terá atrações inéditas no Brasil, como a maior pista de esqui outdoor da América Latina, parque de arvorismo, jardim botânico, orquidário, trilhas e espaços de contemplação.
Além disso, o complexo incluirá uma área para a construção de um hospital, espaço para casamentos, centro de convenções e um conjunto gastronômico com restaurantes temáticos, chocolateria artesanal, fábrica de sorvetes e adega com vinhos locais. O eixo de bem-estar terá spa de alto padrão, piscina coberta, sala de yoga e ambientes integrados à flora local.
Ainda de acordo com a empresa, o Sirena Gramado deve impulsionar a economia local, gerar empregos diretos e indiretos, ampliar a arrecadação de impostos e atrair o turismo internacional. A primeira fase tem a entrega prevista para 2027.
