A Mili, conhecida marca brasileira de produtos de higiene e cuidados, apresenta sua nova campanha institucional para o Natal: “O Natal brilha no cuidado”. O filme busca fortalecer o vínculo emocional da marca com seus consumidores, com uma narrativa sobre afeto e relações genuínas.
A história de Emili e Milu
A produção narra a história de Emili, que passa o Natal longe da família, encontrando companhia em seu cachorro Milu. O filme mostra a preparação para a data, destacando a conexão entre os dois e o espírito natalino nos pequenos gestos e no cuidado diário.
A campanha convida à reflexão sobre a importância da presença em vez de presentes, alinhando-se ao posicionamento “Mili faz parte da família”. O filme marca a primeira aparição conjunta de Emili e Milu.
A campanha nasce do entendimento de que o Natal é sobre conexão. Ao contar uma história simples e afetuosa, reforçamos o posicionamento ‘Mili faz parte da família’, mostrando que o cuidado é um valor que atravessa todas as nossas relações”.
— Denise Pires, Gerente de Marketing da Mili
Estratégia e Produção
A criação e o roteiro da campanha são da fog®, com produção da SPIRIT Animation. A iniciativa faz parte da estratégia de branding da Mili para o período natalino, priorizando a conexão emocional e a construção de valor a longo prazo.
O filme está disponível no link: https://www.youtube.com/watch?v=IfHBXITq5Sg
Sobre a Mili
Com 42 anos no mercado, a Mili é a maior empresa 100% brasileira no setor de papel tissue, empregando mais de 2.800 funcionários em três unidades fabris. A marca oferece um portfólio de higiene e limpeza, incluindo papel higiênico, toalha de papel, fraldas, absorventes, hastes flexíveis e lenços umedecidos. Alguns produtos, como o papel higiênico, lideram o mercado nacional.
