A Filtr Music Brasil, hub de entretenimento do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, lança sua campanha de verão. A ação visa fortalecer a marca através da música, utilizando-a como ferramenta de conexão emocional e cultural. A estratégia combina curadoria editorial, planejamento de mídia e análise de dados de consumo nas plataformas de streaming, oferecendo playlists relevantes para diversos contextos e hábitos do público.
Sinergia entre Sony Music e Som Livre
Um dos pilares da campanha é a sinergia entre a Sony Music Brasil e a Som Livre. A iniciativa reúne grandes nomes da música brasileira, como Sorriso Maroto, Grupo Menos É Mais, Diego & Victor Hugo, Turma do Pagode, Tiee e Dilsinho. Juntos, eles estrelam os comerciais da campanha, em uma produção audiovisual inédita.
A campanha articula os lançamentos atuais e o repertório de catálogo desses artistas, utilizando dados de performance para orientar decisões editoriais, estimular o engajamento e ampliar a longevidade do consumo musical.
Playlists de Pagode e Sertanejo em destaque
No centro da estratégia estão duas playlists relevantes do ecossistema Filtr: as de Pagode e Sertanejo, ambas no Top 50 das mais ouvidas no Brasil no Spotify. A campanha será veiculada de forma integrada, com spots em TV aberta e por assinatura, além de inserções nos principais parceiros de streaming e ativações nas redes sociais.
As assinaturas da campanha são: “Tem um Pagode que combina com cada momento — e, para todos os momentos, tem playlists Filtr” e “Ministério da Música incentiva: no verão, use Filtr”.
Opiniões dos executivos da Sony Music
Para Fernando Cabral, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, a campanha reflete a força do coletivo artístico da companhia. “Reunir artistas tão relevantes em uma mesma iniciativa é reflexo da potência criativa do nosso time e da capacidade do Grupo Sony Music de desenvolver projetos que respeitam a identidade de cada artista, ao mesmo tempo em que ampliam o alcance e o impacto cultural da música brasileira.”
Sempre imaginamos uma campanha neste formato e agora surgiu a oportunidade de colocá-la em prática com a consistência que o projeto exige. Conseguimos alinhar timing, repertório, talentos e parceiros em uma execução integrada, pensada desde a origem para ganhar escala, solidez e relevância ao longo de todo o Verão.
— Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil
Cristiane Simões, SVP e Label Head da Sony Music Brasil, destaca o viés estratégico da ação. “A Campanha de Verão Filtr Music traduz nossa visão de marketing orientado por dados, curadoria e relevância cultural. É uma iniciativa pensada para fortalecer a marca Filtr, gerar conexão com o público e potencializar o consumo de música de forma consistente.”
Tatiana Cantinho, SVP e Label Head da Som Livre, reforça a participação estratégica da companhia e a relevância das playlists que integram a campanha: “A Som Livre traz a força de seu casting e a profunda conexão com o público brasileiro para a Campanha de Verão Filtr Music. Estarmos no centro dessa iniciativa, especialmente com o destaque para as playlists de Pagode e Sertanejo — gêneros que dominam o consumo e a paixão nacional —, comprova nossa visão de transformar dados de audiência em experiências que celebram a cultura do país e fortalecem os laços com os fãs de música.”
Lançamento e duração da campanha
Com início em 21 de dezembro, a Campanha de Verão Filtr Music segue durante toda a estação como um movimento de branding e performance, reforçando o Filtr Music Brasil como uma marca curadora orientada por dados, com presença cultural relevante e papel estratégico no ecossistema de música, entretenimento e marketing no país.
