O mercado de suplementos e alimentos funcionais está cada vez mais competitivo, e a embalagem se tornou um fator crucial para atrair a atenção do consumidor. Uma nova tendência que vem ganhando destaque são os rótulos e embalagens com efeitos holográficos, que proporcionam um visual diferenciado e sofisticado.
Crescimento do mercado de nutracêuticos impulsiona a concorrência
O mercado global de nutracêuticos, que inclui alimentos e bebidas funcionais, bem como suplementos dietéticos, como vitaminas, minerais e proteínas, está em plena expansão. De acordo com a consultoria Mordor Intelligence, o segmento deverá atingir US$ 626,02 bilhões até 2029, impulsionado por consumidores cada vez mais atentos à saúde, bem-estar e longevidade.
Esse crescimento, no entanto, intensifica a concorrência. Se, por um lado, o bom desempenho é reflexo de mudanças no comportamento de consumo em escala global, o cenário se torna mais acirrado entre empresas nacionais e multinacionais, que disputam espaço com novas marcas e produtos inovadores. Nesse contexto, a diferenciação no ponto de venda se torna uma vantagem competitiva decisiva, e a embalagem assume um papel estratégico.
A importância da embalagem no ponto de venda
Para as marcas que atendem a esse mercado, especialmente em categorias com múltiplas opções similares nas gôndolas, a embalagem precisa ser muito mais do que apenas informativa. Ela precisa se destacar, passar uma boa impressão de qualidade e credibilidade do produto, e cativar o consumidor, explica Keyse Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.
Uma embalagem bem projetada não só desperta o interesse do consumidor em segundos, mas também comunica todo o valor agregado da marca e do produto, com cores e formatos que refletem sua identidade e sua principal diferenciação. Cada vez mais, o segmento busca soluções que combinem apelo visual, funcionalidade, informação e credibilidade.
— Keyse Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison
Fasson® PP Rainbow: a solução holográfica da Avery Dennison
Atenta a essa demanda, a Avery Dennison anunciou recentemente o lançamento da primeira solução autoadesiva com efeito holográfico produzido no Brasil: o Fasson® PP Rainbow. Produzido pela companhia e com um acabamento sofisticado de efeito arco-íris, a nova solução foi desenvolvida para transformar a percepção de valor de rótulos e embalagens, especialmente em segmentos como suplementos, nutracêuticos, alimentos, bebidas e cosméticos.
De acordo com Keyse, o Fasson® PP Rainbow oferece uma experiência visual única. Seu brilho holográfico atrai o olhar, remete à inovação e à qualidade premium do produto, características muito valorizadas pelo consumidor moderno, além de garantir um aspecto uniforme e de consistência para a embalagem e fidelidade à identidade visual da marca.
Vantagens da solução holográfica
Além do apelo estético, a nova solução entrega uma combinação de vantagens que fazem a diferença para marcas e convertedores. O efeito holográfico brilhante e dinâmico valoriza a embalagem e reforça a percepção de qualidade e inovação no ponto de venda. Produzido localmente com a expertise de laminação da Avery Dennison, o Fasson® PP Rainbow oferece melhor custo-benefício, mantendo o padrão de excelência global da empresa.
O material também se destaca pela qualidade de impressão, graças ao tratamento corona e à compatibilidade com primers especiais, o que inclui impressão digital, ideal para lotes personalizados. Quando apresentado juntamente ao liner Glassine de 60g, que proporciona ótimo desempenho na conversão e é apto para reciclagem por meio do programa de economia circular AD Circular, da Avery Dennison, a solução ganha ainda mais pontos em termos de sustentabilidade.
O Brasil tem se consolidado como um polo de inovação no setor de embalagens, e trazer uma solução holográfica laminada produzida localmente é um marco importante. Isso nos permite atender o mercado com mais agilidade, com nosso padrão de qualidade global e com um olhar atento às necessidades regionais dos nossos clientes e consumidores. Mais do que uma solução estética, o Fasson® PP Rainbow representa uma convergência entre design, funcionalidade e responsabilidade ambiental, pilares fundamentais para empresas que desejam se destacar em um mercado exigente e em constante evolução, como o de suplementos.
— Keyse Marques, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison
