A Geração Z está transformando a relação com o treino e o cuidado pessoal. Para esses jovens, a prática física deixou de mirar apenas a estética e passou a representar equilíbrio emocional, concentração e bem-estar. Essa mudança consolidou o fitness como estilo de vida, presente no cotidiano, na vida social e na forma como eles planejam o futuro. O mercado acompanha essa virada cultural, registrando recordes de matrículas em academias e projeções que colocam o setor como um dos mais promissores da próxima década.
Dark Lab e a nova visão de fitness
Atenta a esse movimento, a Dark Lab se consolida como uma marca em sintonia com a geração. Seu portfólio, que inclui whey protein, creatina, ômega 3, multivitamínicos e barrinhas proteicas, aposta em fórmulas de boa qualidade, eficazes e acessíveis, o que, ao lado de uma comunicação clara e direta, aproxima a marca de consumidores que buscam resultados reais e consistentes.
Influenciadores como porta-vozes
A Dark Lab se aproxima dos jovens falando com quem eles já confiam e acompanham no dia a dia, especialmente nas redes sociais. A marca decidiu trabalhar com influenciadores que expressam espontaneamente esse novo estilo de vida fitness.
Rafaela Santana (@miinimen_), 21 anos, cresceu nas redes ao mostrar sua rotina de treinos e competições com autenticidade. Ela reforça que treinar, para ela, vai muito além do corpo:
treinando, eu me sinto bem, tenho foco, reduzo a ansiedade e evito a chance de depressão. Busco equilíbrio. — Rafaela Santana, influenciadora
Seu público, majoritariamente feminino e jovem, se identifica com sua forma leve de encarar o bem-estar. Rafa enfatiza que não trabalha com imperativos: “eu nunca digo que alguém tem que usar algo. Eu conto que gosto e que funciona para mim, mas deixo claro que cada pessoa tem sua própria jornada.” Sobre a parceria com a Dark Lab, ela destaca a confiança mútua: “A marca acreditou em mim desde o começo. Tudo o que divulgo eu realmente uso – se não for assim, não faz sentido. É uma parceria de mão dupla.”
Sophia Bianco (@sophia_bianco_), 17 anos, começou a relação com a Dark Lab há dois anos, quando tinha 20 mil seguidores; hoje, já são mais de 2,5 milhões, em uma parceria que considera positiva para os dois lados. “Além de ter sido a primeira marca que se interessou pelo meu perfil e que apostou nele, acho que a Dark Lab combina comigo na proposta e na linguagem.”
Conteúdo didático e foco no bem-estar
Sempre didática, ela explica cada produto de forma simples e esclarecedora, para que os seguidores entendam a finalidade e os benefícios de cada um. Seus treinos, assim como seu conteúdo, têm foco no bem-estar. “Meu objetivo não é estética. Eu treino porque me sinto melhor, mais disposta e mais equilibrada no dia a dia.”
Para Sophia, a relação com a marca só funciona porque há autenticidade: “Até hoje recebo feedbacks dos seguidores e passo tudo para a marca, que ouve e me ajuda a elaborar novos conteúdos, sempre me dando liberdade para que eu crie as publicações do meu jeito.”
O futuro do fitness no Brasil
Com uma geração que coloca o bem-estar entre suas maiores prioridades e que entende saúde como parte da identidade, a Dark Lab se posiciona como marca que cresce junto com essa transformação na visão sobre o fitness. Mais do que suplementos, oferece suporte para rotinas equilibradas e acompanha de perto a juventude que está moldando o futuro do fitness no Brasil.
