A evolução do OOH (Out-of-Home) em 2026 aponta para uma nova era, onde tecnologia, emoção e presença real se unem para criar experiências impactantes nas ruas. Chico Preto, CEO da CHICOOH+, explora essas transformações em um artigo detalhado, revelando como a mídia exterior está se adaptando e evoluindo.
A ascensão do DOOH e a neurociência
O Digital Out-of-Home (DOOH) tem se destacado como uma mídia de influência e performance. Um estudo neurocientífico da Forebrain, em parceria com a OOH Brasil, revelou que painéis digitais de grande formato são cinco vezes mais eficazes em atrair a atenção e influenciar decisões de compra em comparação com os formatos tradicionais. Este levantamento utilizou tecnologia de análise cognitiva e emocional, medindo as reações de mais de 400 participantes em diversas capitais brasileiras.
O DOOH se tornou uma mídia de influência, performance e presença. Ele combina escala com precisão, emoção com tecnologia e, acima de tudo, oferece credibilidade.
— Chico Preto, CEO da CHICOOH+
Apesar do impacto do DOOH, Chico Preto ressalta a importância do formato estático, que oferece foco e continuidade, construindo reconhecimento da marca ao longo do tempo. No entanto, juntos, DOOH e estático fortalecem a presença das marcas nas cidades e ampliam os resultados das campanhas.
Retail Media e a convergência físico-digital
O Retail Media continua a ser uma grande oportunidade para integrar o digital e o físico. A mídia exterior, ao se aproximar do momento da compra, aumenta sua relevância na jornada do consumidor. Em 2026, espera-se uma convergência ainda maior entre OOH, dados e comportamento, com campanhas que se adaptam em tempo real ao fluxo urbano e ao contexto social.
Um exemplo prático dessa força foi o estudo de Brand Lift aplicado em uma campanha de Cheetos® durante o Carnaval de Salvador de 2025. Os resultados mostraram um crescimento de 33% no interesse pela marca e 23% na intenção de compra, demonstrando como o OOH e o DOOH podem gerar efeitos reais quando combinam inteligência, contexto e mensuração.
IA generativa e compra programática
A inteligência artificial generativa e a compra programática estão transformando o planejamento e a ativação de campanhas. Atualmente, é possível utilizar algoritmos para interpretar padrões de deslocamento, perfis de público e características culturais locais, permitindo uma comunicação mais precisa e personalizada.
Trace OOH: a plataforma de verificação em tempo real
A CHICOOH+ utiliza a Trace OOH, uma plataforma de verificação e certificação em tempo real que usa inteligência artificial para confirmar a execução das campanhas. Essa solução acompanha todo o processo, desde o planejamento até a validação final, proporcionando mais segurança, transparência e eficiência para o ecossistema de mídia exterior.
Som e experiências multissensoriais
O som está ganhando destaque na mídia exterior, com plataformas de streaming e empresas utilizando o áudio como ligação entre o físico e o digital. Experiências imersivas unem som e imagem, como no case da Magnum, que sincronizou rádio e outdoors por geolocalização. Essas ativações demonstram que o OOH continua a se reinventar, tornando-se mais conectado e envolvente.
Sustentabilidade e o legado da COP 30
A sustentabilidade é um pilar fundamental para o futuro do OOH. A COP 30, realizada em Belém, impulsionou a comunicação ambiental no Brasil. Em 2026, ações como o uso de energia solar, a compensação de carbono e a revitalização de espaços públicos se tornam o novo padrão da mídia exterior responsável.
A CHICOOH+ tem ampliado sua atuação em sustentabilidade, ultrapassando 100 toneladas de carbono compensadas em diversas cidades brasileiras, incluindo projetos com marcas como a Reserva. Esses números reforçam o compromisso com práticas ambientais consistentes e alinhadas às demandas globais.
TV 3.0 e a convergência de telas
A chegada da TV 3.0 ao Brasil, baseada no sistema DTV+ (ATSC 3.0), representa um avanço na convergência entre o ambiente doméstico e o urbano. A nova tecnologia permite campanhas mais dinâmicas e personalizadas, sincronizando conteúdos entre a tela de casa e a tela da rua, ampliando o alcance e as possibilidades criativas da mídia.
Digitalização e métricas em tempo real
Espera-se que o DOOH represente cerca de 36% de todo o investimento mundial em OOH até o fim de 2026, consolidando a transição digital do setor. No Brasil, essa transformação une o digital ao humano, a automação ao propósito, garantindo que a tecnologia e a emoção caminhem juntas.
A CHICOOH+ permanece comprometida com essa evolução, utilizando inteligência de dados e automação sem abrir mão da conexão humana. A empresa acredita em um OOH que gera valor, transforma cidades e constrói relações de confiança.
O OOH não é sobre estar nas ruas, é sobre fazer parte da vida.
— Chico Preto, CEO da CHICOOH+
