A UP Experience, maior complexo cultural, esportivo e científico do Brasil, encerrou 2025 com um público de cerca de meio milhão de pessoas em mais de 300 eventos. Este resultado, alcançado pelo segundo ano consecutivo, posiciona o complexo da Universidade Positivo, em Curitiba, como um dos principais polos de eventos do país.
Espaços e Atrações
A diversidade da programação, que inclui espetáculos culturais, eventos corporativos e encontros técnico-científicos, sustenta o desempenho e destaca Curitiba como destino estratégico para o turismo de negócios e entretenimento.
Com capacidade para 2.400 pessoas, o Teatro Positivo é o terceiro maior do Brasil e é reconhecido por sua estrutura moderna e eficiente. O Centro de Eventos Viasoft Experience se consolida como um dos principais espaços do estado para grandes feiras, exposições e eventos corporativos.
Teatro Positivo: Palco de Grandes Nomes
Do público total registrado em 2025, aproximadamente 50% foi impulsionado pela programação de shows e espetáculos do Teatro Positivo, eleito a melhor casa de shows de Curitiba em 2024. Ao longo do ano, o espaço recebeu artistas nacionais e internacionais, como The Pretenders, Norah Jones, Christopher Cross, Il Volo, Roupa Nova, Alcione, Frejat, Daniel e Roberto Carlos, atraindo espectadores do Paraná e de estados vizinhos.
Eventos Corporativos e Científicos
Além disso, os eventos corporativos responderam por cerca de 30% do público total do ano. Destaque para a Feira do Empreendedor do Sebrae, realizada em setembro, que reuniu cerca de cinco mil visitantes por dia. O evento, voltado para profissionais interessados em aprimorar estratégias de vendas e gestão, ofereceu palestras, oficinas e rodadas de negócios.
A agenda técnico-científica também teve um papel importante na movimentação do complexo. Em novembro, o Congresso Brasileiro de Medicina Intensiva trouxe mais de três mil profissionais de todo o país e do exterior a Curitiba. O encontro, com cerca de 300 palestrantes nacionais e internacionais, promoveu debates sobre o presente e o futuro da especialidade.
Infraestrutura e Serviços
A infraestrutura da UP Experience é um diferencial frequentemente citado por organizadores e público. Wi-fi gratuito em todos os espaços, tecnologia de ponta e localização estratégica contribuem para a experiência.
Os números de 2025 refletem uma combinação clara entre curadoria de eventos, infraestrutura e serviço. Temos uma agenda equilibrada entre cultura, negócios e ciência, que dialoga com públicos distintos e movimenta toda a cadeia do turismo e da economia criativa.
— Eduardo Faria, diretor de Novos Negócios do Grupo Cruzeiro do Sul Educacional
