Em 2025, a mídia OOH (Out-of-Home) reafirmou sua importância no cotidiano, demonstrando resiliência e capacidade de reinvenção. Halisson Tadeu Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, destaca que o setor não apenas se recuperou, mas acelerou transformações significativas.
Crescimento e Relevância do OOH
Atualmente, o OOH representa aproximadamente 11,8% do investimento publicitário no Brasil, mantendo-se como o terceiro maior meio, atrás apenas da TV e internet. Segundo o relatório Cenp-Meios, foram investidos cerca de R$3,1 bilhões em 2024. Considerando toda a cadeia, o setor movimenta cerca de R$5,5 bilhões anualmente, gerando empregos e renda, conforme estudo da consultoria Tendências.
A diversidade e a capilaridade do mercado também são notáveis. Um levantamento da Central de Outdoor revela que 51% dos operadores são empresas de porte médio e 40% são micro ou pequenas. Além disso, cerca de 60% atuam em um único estado e 59% operam em até 10 municípios, o que demonstra a presença ativa da mídia OOH em diversas comunidades locais.
Digitalização e Inovação Tecnológica
Do ponto de vista tecnológico, 2025 marcou a consolidação da digitalização no setor. Hoje, 81% das empresas já contam com equipamentos digitais em seu inventário. Em 2024, 63% adquiriram novos painéis digitais e 76% pretendem continuar investindo. Este avanço impulsiona o crescimento de campanhas dinâmicas, uso de dados em tempo real e mídia programática. A mudança de escala mundial é evidente, com o digital já respondendo por metade dos investimentos em alguns mercados.
Brasil em Destaque no Cenário Criativo
Além da tecnologia, a criatividade também se destacou. O Brasil se tornou o primeiro país a receber o título de Creative Country of the Year no Festival de Cannes, com diversas campanhas premiadas na categoria Outdoor. Painéis interativos, projetos sensoriais e integrações com redes sociais marcaram as inovações de 2025. A participação ativa nos eventos da World Out of Home Organization (WOO) e da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out-of-Home) também impulsionou a troca de experiências e o alinhamento de boas práticas.
Esse cenário ganhou ainda mais relevância ao longo de 2025 com a atuação da Central de Outdoor no WOO Global Congress e com a liderança brasileira no Comitê de Associações da América Latina da ALOOH. Pela primeira vez realizado na América Latina, o congresso da WOO reuniu o setor no México, e o Brasil esteve presente com uma delegação representativa e participação ativa nos debates sobre inovação, mensuração, ESG e os próximos passos da mídia exterior.
— Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor
Pilares Estratégicos: Dados, Inovação e Sustentabilidade
A trajetória do setor é sustentada por três pilares: dados e métricas, inovação e sustentabilidade. Em dados, houve evolução com ferramentas de mensuração e checking automatizado. Na inovação, formatos digitais, DOOH indoor e realidade aumentada se multiplicaram. Em sustentabilidade, o avanço da energia solar, materiais recicláveis e a consolidação do conceito de mídia regenerativa ganharam força.
OOH como Serviço Público
Em 2026, espera-se que o setor esteja ainda mais engajado em iniciativas verdes e ações de regeneração urbana que gerem valor para as cidades. A mídia exterior é vista como sinônimo de impacto e ROI (Return On Investment), devendo ser integrada esteticamente e funcionalmente ao ambiente urbano.
Para Pontarolla, o futuro é promissor:
Vejo um setor mais profissionalizado, unido e diverso, que soube superar desafios e agora colhe os frutos de um trabalho consistente. Vejo anunciantes descobrindo novas aplicações para o out of home, cidades mais abertas ao diálogo com nossas empresas e a criatividade nas ruas alcançando novos patamares, com mais cases premiados e reconhecimento internacional.
— Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor
Se 2025 representou a retomada e a reinvenção, 2026 será o ano da consolidação e da expansão sustentável. O setor está preparado para crescer em tamanho sem perder a proximidade humana, potencializando a tecnologia e a colaboração para um crescimento equilibrado, inovador e responsável.
