Durante o verão, a Sadia promove a praticidade e a versatilidade do seu portfólio de frios, reforçando sua presença em um período de alta demanda por pratos rápidos e saborosos. A nova campanha da marca, focada na temporada de calor, mantém o posicionamento “Seu Verão Pede Frios Sadia”, com o objetivo de destacar a tradição e a confiança que o consumidor deposita na marca ao escolher frios para o dia a dia. Os filmes para TV aberta estrearam no dia 5 de janeiro e serão veiculados até o final de março.
Frios Sadia: sinônimo de confiança e qualidade
De acordo com Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia, o consumidor valoriza, ao escolher frios, atributos como sabor, preço e confiança na marca.
Na escolha dos frios, o consumidor valoriza principalmente sabor, preço e marcas em que confia, atributos que fazem parte da história da Sadia. Ao longo de mais de 80 anos, essa confiança foi construída aliando qualidade e tradição à inovação constante. Nesta campanha, traduzimos esse legado para o verão, destacando frescor, leveza e praticidade, que são exatamente o que o consumidor busca nessa época do ano.
— Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia
Versatilidade e प्रोटीन
A Sadia busca aproveitar o aumento na procura por receitas com frios para promover a versatilidade da categoria na elaboração de pratos diversos para todas as ocasiões, como happy hour com tábua de frios, lanches rápidos e petiscos leves. Além disso, a marca também destaca o aumento do consumo de proteína nas refeições, apresentando os frios como opções para pratos equilibrados.
Presunto Sadia: fonte de proteína e equilíbrio nutricional
Uma porção de Presunto Sadia, por exemplo, oferece 6,4g de proteína, com apenas 38kcal e 0 gordura trans. Essa combinação de equilíbrio nutricional, aliada a um portfólio diversificado e à qualidade Sadia, são os pilares da comunicação da marca.
Uma porção de Presunto Sadia, por exemplo, que equivale a três fatias, é uma fonte de proteína de 6,4g, baixa em calorias (apenas 38kcal) e com 0 gordura trans. Essa combinação de equilíbrio nutricional, portfólio diversificado de frios para diversas ocasiões e públicos, além da qualidade Sadia, são os principais pilares da nossa comunicação.
— Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia
O presunto, líder de vendas da Sadia e marca preferida dos brasileiros, ganha destaque nas divulgações, assim como o salame, a mortadela, o peito de peru e o Mignoneto – feito com 100% filé mignon suíno, baixo em sódio e gorduras.
Estratégia de divulgação
A campanha, desenvolvida pela Africa Creative, está sendo divulgada nacionalmente por meio de filmes de 15” e 10”, com veiculação no digital, canais de streaming e mídia OOH em cidades litorâneas e grandes centros. A marca também investe em conteúdos nas redes sociais, com influenciadores digitais e com o embaixador Arthur Paek (@arthurpaek), com o objetivo de inspirar o preparo de receitas.
Além disso, o chatbot da marca no WhatsApp, o Sadi.a. (11 3506-8298), oferece aos consumidores receitas personalizadas com os produtos, considerando a ocasião e a quantidade de pessoas, além de indicar onde comprar os ingredientes.
Verão é férias, criançada em casa e rotina acelerada. Tudo isso pede agilidade, praticidade e muito sabor. E isso os frios Sadia têm de sobra. Por isso, nessa campanha, convidamos os brasileiros para viverem o verão com a gente, de um jeito leve, e ainda reforçamos o nosso conceito de marca.
— Nicholas Bergantin, CO-CCO da Africa Creative
