Um levantamento inédito da MOTIM, primeira aceleradora de reputação e gestora de posicionamento do mundo, revela que o trabalho de PR e relações públicas é percebido como motor de competitividade pelas empresas brasileiras. Os dados mostram que 7 em cada 10 empresas brasileiras perceberam impacto positivo do trabalho de PR em 2025.
PR como motor de competitividade
A pesquisa, realizada em dezembro com 33 organizações, indica que 39% delas apontam ganhos comunicacionais expressivos ao longo do ano, principalmente na geração de awareness e branding. Além disso, 33% afirmam que a área foi determinante para gerar impacto direto nos negócios. Apenas 9% das companhias não identificaram qualquer retorno, enquanto 18% informaram não ter área dedicada ou um parceiro para auxiliar na estruturação do setor.
Segundo Gabriel Oliveira, CEO da MOTIM, os resultados mostram que a comunicação é tratada com mais intencionalidade nas organizações. Ele destaca:
Por muito tempo, a área de PR, e a construção de reputação em si, foi tratada como consequência. Hoje, as empresas mais bem-sucedidas entendem que ela é a causa, um ativo capaz de impactar vendas, retenção, atração de talentos e percepção de mercado. Marcas que constroem narrativas consistentes criam ciclos virtuosos, com menos dependência de mídia paga e mais legitimidade nas relações.
— Gabriel Oliveira, CEO da MOTIM
Além disso, o levantamento da MOTIM reforça que nenhuma empresa que já utiliza o serviço pretende reduzir investimentos em PR em 2026. Cerca de 10% informaram que planejam ampliar o investimento, seja contratando ou revisando fornecedores.
PR como construção contínua de confiança
Na prática, diferentes setores têm comprovado esse avanço. De acordo com Victor Santos, CEO da Liv Up, o PR aprofunda a cultura de propósito e transparência junto ao mercado. Ele explica:
Construir uma relação verdadeira com o consumidor sempre foi central. O PR traduz nosso propósito em narrativas que conectam. O resultado mais evidente é o aumento da confiança.
— Victor Santos, CEO da Liv Up
Já na Espaço Smart, o ganho veio com o reposicionamento narrativo. Fernando Scheffer, fundador da empresa, afirma:
O PR consolidou nossa autoridade técnica e ampliou nossa vantagem competitiva. Isso se converteu em crescimento real.
— Fernando Scheffer, fundador da Espaço Smart
Em cibersegurança, a disciplina é determinante para educar o mercado. Caio Telles, CEO da BugHunt, explica:
Nosso setor ainda está amadurecendo. O PR foi essencial para nos tornar referência e facilitar conversões, porque muitos clientes já chegam confiando na marca.
— Caio Telles, CEO da BugHunt
Enquanto na Connectly, o PR se tornou um diferencial global. Antônio Mota, Head Global de Marketing, comenta:
O PR fortalece nossa liderança em comércio conversacional, destacando inovação e cases reais. Isso aumenta a credibilidade e abre novas oportunidades comerciais.
— Antônio Mota, Head Global de Marketing da Connectly
Impactos mais percebidos
Entre as empresas que relataram retorno, o impacto mais frequente está na expansão e no aumento de presença, reforçando o papel do PR na construção de autoridade e posicionamento. Outras apontam efeitos em indicadores comerciais, relacionamento e influência com stakeholders, além de talento e cultura organizacional.
A diversidade desses impactos mostra que o PR evoluiu de uma função tática de visibilidade para uma alavanca multifuncional, capaz de fortalecer marcas, impulsionar vantagem competitiva e abrir novos caminhos de crescimento.
A Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) reforça essa visão ao apontar que empresas que planejam suas ações de comunicação têm 63% mais chances de conquistar resultados consistentes e manter relacionamento duradouro com a mídia especializada. Mais do que distribuir releases, é necessário mapear objetivos, públicos prioritários e métricas claras para orientar decisões.
Segundo o CEO da MOTIM:
Elaborar um planejamento de assessoria de imprensa é essencial para que cada pauta tenha impacto real. Sem estratégia, a comunicação se dispersa, não alcança quem importa e ainda pode comprometer a imagem da empresa.
— CEO da MOTIM
Sobre a MOTIM
Fundada em 2016, a MOTIM é uma aceleradora de reputação e gestora de posicionamento. A empresa tem como propósito acelerar o crescimento de marcas de inovação por meio da construção de narrativas. Com um portfólio de clientes referências em seus segmentos – como Alura, Agrotools, BugHunt, Conta Simples, Creamy, Liv Up, TotalPass, entre outros -, a aceleradora utiliza ferramentas de PR, conteúdo de marca (CoM) e Thought Leadership para criar um ecossistema que acelera o ganho de reputação positiva tanto das marcas quanto de suas lideranças.
