A RPC divulga os resultados do Selfie Paraná 2025, estudo que ouviu 4.141 paranaenses maiores de 18 anos. A pesquisa, realizada entre 6 de outubro e 3 de novembro, traça um panorama sobre como o paranaense vive, consome e se informa. Os dados são relevantes para marcas, anunciantes e profissionais de comunicação.
Orgulho local impulsiona consumo
Um dos principais achados é o forte senso de pertencimento: 9 em cada 10 entrevistados se consideram “Bicho do Paraná”. Esse orgulho se reflete no consumo. Assim, quando o preço é semelhante, os paranaenses preferem produtos e serviços de marcas locais.
Além disso, 7 em cada 10 entrevistados topam pagar mais por serviços rápidos e práticos, tanto online quanto offline. Isso indica que conveniência e experiência continuam sendo fatores decisivos.
O Selfie Paraná traduz nosso compromisso de entender profundamente o consumidor local. Conhecer o paranaense está no centro da nossa atuação como veículo e como plataforma de conexão entre marcas e pessoas.
— Camila Maquea Leite, gerente de Marketing da RPC
Prioridades: saúde, bem-estar e emoções
A pesquisa aponta um consumidor mais atento ao autocuidado. Desse modo, 64% dos entrevistados se dizem satisfeitos com todas as áreas da vida, com destaque para alimentação, espiritualidade e relacionamentos. Paralelamente, 56% afirmam realizar exames médicos regularmente, demonstrando maior consciência sobre saúde e bem-estar.
Embora 75% estejam satisfeitos com a alimentação, o equilíbrio segue como desafio. Este dado reforça oportunidades para marcas ligadas à saúde, alimentação e qualidade de vida.
Gerações e expectativas
O estudo também mostra diferenças importantes entre gerações. Entre jovens da Geração Z, metade não se sente emocionalmente bem. As redes sociais são apontadas como um dos principais fatores de impacto negativo na saúde mental. No entanto, a espiritualidade aparece como um ponto de equilíbrio.
Entre os millennials, trabalho e obrigações se sobrepõem ao autocuidado, enquanto a hiperconectividade pesa no bem-estar. A Geração X associa qualidade do sono a energia e produtividade, além de sentir mais as mudanças do corpo. Já os boomers mantêm uma rotina preventiva de saúde e percebem mais recursos para envelhecer com qualidade.
Um ponto comum entre todas as gerações é o arrependimento ligado ao uso excessivo do celular, como trocar o descanso pelo tempo de tela. Este é um alerta para marcas sobre atenção, excesso de estímulos e bem-estar digital.
TV ainda inspira confiança
No recorte de mídia e tempo livre, assistir à TV lidera as preferências, seguida por descansar e viajar. Um dado relevante para o mercado publicitário é que 85% dos entrevistados afirmam que marcas e produtos vistos na TV transmitem mais confiança. Assim, isso reforça o papel da televisão como meio de credibilidade e construção de reputação.
O Selfie Paraná conecta dados, emoções e escolhas. Ele ajuda marcas e instituições a tomarem decisões mais alinhadas ao contexto real do consumidor, antecipando movimentos e necessidades.
— Renata Mateus, coordenadora de Mercado e Dados da RPC
Metodologia: O Selfie Paraná 2025 ouviu moradores de todas as regiões do estado, com amostra de 4.141 respondentes, dados ponderados por sexo, idade e cidade, baseado no IPC Maps 2025, desconsiderando a população abaixo de 18 anos.
