A nova campanha do Burger King, lançada para promover o “King em Dobro”, evidencia a crescente tendência na comunicação de marcas em 2026: a valorização do real, do humano e do espontâneo. Para essa ação, a rede escolheu Roberto Farias, o jovem que ganhou notoriedade nacional após se perder por cinco dias na trilha do Pico Paraná, um período marcado pela falta de alimentação adequada.
Conexão com a realidade
Na campanha, o Burger King parte da experiência de fome de Roberto durante o resgate, construindo uma narrativa direta e alinhada ao produto. A abordagem transforma a privação em uma mensagem bem-humorada, mantendo a irreverência da marca, mas preservando a empatia.
Caroline Ferrari, Diretora de Novos Negócios Corporativos da Octopus, destaca a mudança no mercado, onde as marcas priorizam histórias que ressoam com o público. “O público quer se reconhecer nas narrativas, sentir que aquilo poderia acontecer com qualquer pessoa. Quando a comunicação parte do real, a conexão é imediata”, avalia Ferrari.
Relevância e engajamento
Ao escolher um protagonista que não é ator ou influenciador, o Burger King demonstra sua compreensão cultural e a capacidade de gerar conversas e identificação, indo além da simples venda de um produto. A campanha “King em Dobro” se encaixa em um cenário onde a publicidade busca verdade, marcando a comunicação ao longo do ano.
Repercussão positiva
A campanha tem sido bem recebida pelo público, gerando engajamento nas redes sociais e canais oficiais da empresa. Os comentários positivos destacam a autenticidade da narrativa e a habilidade da marca em transformar um episódio real em uma comunicação criativa e relevante.
Além disso, a ação reforça a importância de campanhas publicitárias que se conectam com o público de forma genuína, utilizando histórias reais para criar identificação e engajamento.
