A Caf, empresa especializada em verificação de identidades e documentos, anunciou a promoção de dois executivos para cargos de liderança. Essa mudança faz parte da estratégia de crescimento, inovação e consolidação no mercado enterprise. Carlos Eduardo Merlin assume como Chief Revenue Officer (CRO) e Rodrigo Paulo Lattaro passa a ocupar o cargo de Chief Marketing Officer (CMO), a partir de 1º de janeiro.
Estratégias da Caf para o futuro
As mudanças refletem um momento estratégico da empresa, que busca expandir sua tecnologia, amadurecer a oferta para grandes empresas e fortalecer sua marca como referência em tecnologia para prevenção à fraude.
Jason Howard, CEO da Caf, destaca a importância do desenvolvimento da equipe e da liderança. Além disso, ele ressalta a formação de uma nova equipe de Liderança Sênior (SLT) para guiar a empresa em sua próxima fase de crescimento.
Um dos aspectos mais gratificantes do meu trabalho na Caf é testemunhar o crescimento e o desenvolvimento pessoal da equipe e de nossos líderes. Nada é mais recompensador, e sempre queremos garantir que tenhamos as ‘pessoas certas’ nos ‘lugares certos’.
— Jason Howard, CEO da Caf
Foco no crescimento da receita e grandes contas
Com mais de 15 anos de experiência em áreas como Receita, Negócios Internacionais e Gestão, Carlos Eduardo Merlin assume como CRO após atuar como Vice-Presidente de Revenue da Caf. O executivo continuará liderando a estrutura de receita, que teve um crescimento de 80% no último ano. No entanto, agora ele terá mais autonomia e um olhar estratégico para os mercados da América Latina. Merlin já liderou mais de 120 profissionais e possui experiência em estratégias de crescimento, com passagens por empresas como o EBANX.
Entre os principais desafios do novo CRO estão a expansão da carteira com a aquisição de grandes contas, com foco no segmento enterprise, e o aprimoramento da performance do time comercial. Além disso, Merlin atuará como a voz do cliente dentro da organização, impulsionando a cocriação e a personalização de soluções para diversos fluxos.
A Caf tem um enorme potencial em diversos mercados no que diz respeito à prevenção à fraude e verificações eficientes de identidade e documentos. Meu objetivo é levar nossa estratégia de receita a um novo nível, sempre com foco em gerar valor real para clientes e parceiros.
— Carlos Eduardo Merlin, CRO da Caf
Evolução da marca e inovação
Rodrigo Lattaro assume como CMO após liderar a área de marketing da Caf como Vice-Presidente. Ele possui uma trajetória em multinacionais como Microsoft e Philip Morris, além de experiência na Unico. Lattaro desempenhou um papel fundamental no amadurecimento da marca da Caf, alinhando o posicionamento da empresa a novos movimentos estratégicos.
Entre os principais resultados de sua atuação estão a evolução da marca, o lançamento de novos produtos (como o VerifAI Docs, solução baseada em Inteligência Artificial) e a sofisticação da presença da Caf no mercado. Lattaro também liderou projetos de alto impacto para a comunidade de prevenção à fraude, como o Caf Summit.
Além disso, sua gestão contribuiu para acelerar um atendimento mais personalizado e de alto impacto para os clientes, fortalecendo a percepção de valor da marca. Para completar, a empresa também busca fortalecer parcerias estratégicas e sustentar a expansão da Caf como uma marca sólida e relevante.
O desafio agora é ampliar nosso share of voice, fortalecer parcerias estratégicas e sustentar a expansão da Caf como uma marca cada vez mais sólida e relevante.
— Rodrigo Lattaro, CMO da Caf
Segundo o CEO da marca, os profissionais se destacam como líderes orientados a resultados e grandes formadores de equipes. Desse modo, Howard demonstra confiança no futuro da empresa sob a nova liderança.
Os desafios de 2026 exigirão o melhor de todos nós, e estou muito animado para ver aonde Carlos e Rodrigo levarão nossas áreas de vendas e marketing.
— Jason Howard, CEO da Caf
