A publicidade digital está consolidando seu papel de protagonista e redefinindo a maneira como as marcas se inserem no imaginário popular. Em um cenário competitivo, a publicidade se firma como ferramenta essencial para construir imagem, relevância e conexões duradouras com o público. A comunicação, mais do que impulsionar vendas, desempenha um papel estratégico ao alinhar marcas a comportamentos, valores e transformações sociais.
Avanço da Publicidade Digital
Esse movimento se reflete no avanço da publicidade digital, que se tornou o principal motor de crescimento do setor. Em 2024, o investimento em mídia digital superou o da TV pela primeira vez no Brasil, o que consolida uma mudança estrutural na alocação de verbas. As marcas buscam estratégias mais mensuráveis, eficientes e orientadas a resultados.
Segundo o estudo Cenp-Meios 2024, os investimentos em publicidade na internet alcançaram R$10,46 bilhões, representando 39,8% do total de investimentos publicitários no país. A TV aberta ficou com 36,5% (R$9,61 bilhões). Os dados do IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, indicam um volume de R$37,9 bilhões movimentados pela publicidade digital em 2024, impulsionado pela expansão de formatos online e pela migração de investimentos da mídia tradicional para o ambiente digital.
Relevância e Eficácia das Campanhas
Além disso, o amadurecimento desse cenário se manifesta na eficácia e na relevância cultural das campanhas. Na edição 2025 do Effie Awards Brasil, campanhas como “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree” ganharam destaque ao unir propósito, criatividade, dados e performance. A iniciativa, que visava a adoção responsável e o combate ao abandono animal, conquistou o Grand Effie e se tornou um exemplo de como a publicidade contemporânea gera impacto social, engajamento massivo e resultados concretos.
Para Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY, o momento é de consolidação de um novo modelo de comunicação. Ele afirma:
A atenção do consumidor está cada vez mais disputada. As marcas que se destacam são aquelas capazes de unir relevância, personalização e eficiência ao longo de toda a jornada, usando dados e inteligência de mídia para gerar impacto real.
— Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY
Expansão dos Horizontes da Publicidade Digital
O executivo complementa que o ambiente digital ampliou os horizontes das marcas ao permitir conversas mais diretas, segmentadas e contextuais com o consumidor. “Hoje, é possível acompanhar diferentes momentos da jornada e ajustar campanhas em tempo real, algo impensável há poucos anos”, destaca.
O uso de algoritmos e inteligência artificial tem um papel central nesse processo, permitindo a análise contínua de dados, otimizações constantes, redução de desperdícios e aumento do retorno sobre o investimento, equilibrando construção de marca e performance.
Tendências para 2026
Sani reforça que a consolidação de tendências como personalização em tempo real, integração entre branding e performance, crescimento de formatos audiovisuais e conteúdos curtos e uso intensivo de inteligência artificial aplicada à mídia devem moldar o mercado em 2026. Ele conclui:
Esses movimentos tornam a publicidade digital uma aliada estratégica indispensável para marcas que buscam relevância, crescimento sustentável e presença sólida no imaginário popular.
— Eduardo Sani, CEO da ADSPLAY
