A plataforma Creator Ads anunciou a integração de creators ao Partnership Ads API da Meta, visando escalar o uso de agentes de Inteligência Artificial (IA) e otimizar a infraestrutura de mídia. Essa consolidação busca responder à questão de como tratar creators como mídia de forma escalável e com governança.
O que muda com a integração do Creator Ads?
A integração do Creator Ads com o Partnership Ads API da Meta permite operar creators dentro da lógica de mídia paga, conectando influência a processos de planejamento, automação e controle já consolidados. Além disso, a plataforma lançou outras quatro evoluções tecnológicas, com destaque para agentes de inteligência artificial que automatizam decisões críticas e destravam gargalos históricos do marketing de influência.
De acordo com a plataforma, essa mudança representa a transição do marketing de influência de um modelo artesanal para um sistema mais próximo da mídia programática, com impactos diretos para marcas, agências e creators.
Faz tempo que creators são mídia. O problema é que, até agora, eles não eram operados como tal. Faltava trazer tecnologia para o centro desse ecossistema — não como acessório ou discurso, mas como infraestrutura real, capaz de dar escala, previsibilidade e governança a algo que já é estratégico para o marketing.
— Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovers
Seleção orientada por dados
A escolha de creators, antes um processo subjetivo, agora é orientada por dados com o SmartMatch. Agentes de IA analisam informações proprietárias, histórico de campanhas, aderência ao briefing e critérios de segurança de marca para recomendar creators com maior potencial de performance e menor risco.
Operação otimizada com IA
À medida que campanhas escalam, o atendimento operacional aos creators se torna um desafio. Com o Whisper, o Creator Ads assume a comunicação operacional com creators por meio de agentes de IA especializados em prazos, status de campanha e orientações práticas. As respostas são contextualizadas com dados da campanha e histórico do creator, garantindo consistência e agilidade.
Infraestrutura financeira e compliance
A falta de previsibilidade financeira afeta a adesão dos creators. Para resolver isso, o Creator Ads evoluiu a CreatorPay, sua infraestrutura financeira. Por meio de uma parceria, creators têm acesso mais rápido aos valores a receber, em alguns casos, poucas horas após a publicação do conteúdo.
Além disso, o Guardian automatiza a validação de conteúdos antes da publicação, verificando aderência ao briefing, regras da marca, pronúncia correta, exigências legais e critérios de segurança definidos por cada anunciante.
Creator Ads: um novo patamar para o marketing de influência
Ao integrar creators à lógica da mídia paga, automatizar decisões com IA e reorganizar fluxos financeiros e de controle, a plataforma consolida a tese de que tratar creators como mídia exige infraestrutura, não improviso.
Para marcas, isso se traduz em eficiência, previsibilidade e governança; para creators, em mais estabilidade e profissionalização; e para o mercado, estamos falando de um novo patamar de maturidade.
— Rapha Avellar, CEO da BrandLovers
