A Dark Lab, marca brasileira de suplementos, está no Big Brother Brasil 26 com ações especiais do Mercado Livre. A iniciativa visa ampliar o alcance da marca, levando seus produtos para um dos palcos de maior audiência do país.
Estratégia de Marketing
A ação faz parte da estratégia da Dark Lab para 2026, que busca aumentar o reconhecimento da marca, expandir sua base de consumidores e consolidar sua posição no mercado nacional, sem perder a ligação com o universo da performance e da alta exigência física. “Estar no BBB é ocupar um espaço onde cultura, entretenimento e comportamento se encontram”, afirma Thiago Kitzinger, Head Comercial e Marketing da Dark Lab. “Para a Dark Lab, essa parceria representa um salto de visibilidade e posicionamento”.
Alcance de Novos Públicos
A participação no programa marca um novo momento na trajetória da empresa, que busca dialogar com um público mais amplo, incluindo jovens atentos à cultura pop, sem abrir mão da qualidade que sustenta sua reputação no segmento de suplementação. Além disso, a ativação integra uma parceria estratégica entre Dark Lab, Mercado Livre e Rede Globo.
Parceria Estratégica
Enquanto o BBB oferece engajamento emocional, relevância cultural e alcance massivo, o Mercado Livre viabiliza conversão imediata e logística eficiente. A Globo, por sua vez, oferece um ambiente de alta credibilidade e storytelling, transformando exposição em impacto real. “É uma jornada completa, que começa na atenção do público e termina na decisão de compra”, reforça Kitzinger.
Cupons de Desconto
O aspecto promocional foi desenhado para acompanhar a dinâmica do programa. Segundo o executivo, o cupom criado pelo Mercado Livre fica ativo durante todo o período do BBB, de janeiro a abril, sendo liberado em momentos estratégicos da temporada. “Negociamos uma cota de aproximadamente R$ 100 mil em cupons de desconto, exclusivos para a Dark Lab ao longo desse período, como forma de potencializar a conversão a partir da exposição”, explica.
Impacto nas Vendas e Engajamento
Desde a estreia da ação no programa, a Dark Lab destacou a creatina, seu principal produto. Os primeiros resultados já são visíveis, com um aumento relevante no engajamento nas redes sociais e um crescimento expressivo nas buscas pela marca e pelo produto, indicando interesse comercial e fortalecimento da marca.
Próximas Ações no BBB
A Dark Lab terá pelo menos cinco aparições ao longo da temporada do Big Brother, incluindo momentos como a Prova do Líder, a Prova de Luxo, Bate e Volta e a Prova do Anjo. A presença da marca também se estende a outros momentos do programa, como o ambiente do mercado, ampliando a visibilidade e fortalecendo a associação a diferentes experiências do reality.
O Big Brother Brasil, exibido pela Rede Globo, é um dos maiores fenômenos de audiência da televisão brasileira. Com essa iniciativa, a Dark Lab reforça seu posicionamento no mercado: alta performance não é só sobre treino, mas também sobre estar presente quando tudo está em jogo.
