A TIM lançou uma campanha do TIM Controle que mobilizou 1.300 criadores de conteúdo em 14 praças do país. A iniciativa, liderada pela BrandLovers, com estratégia de mídia da BETCHavas, buscou aliar alcance nacional com personalização regional, adaptando a mensagem a diferentes sotaques e culturas locais.
Campanha com sotaque local
Mais do que uma campanha em larga escala, a TIM procurou mostrar que amplitude e relevância local podem coexistir. O Brasil é diverso e, para dialogar com os consumidores, é essencial falar a língua de cada região.
A operação, conduzida via Creator Ads (plataforma de mídia da BrandLovers), teve a segmentação regional como diferencial. Isso permitiu ajustar a linguagem, a estética e o contexto de cada conteúdo à cultura local.
O diferencial estratégico foi a segmentação regional, que permitiu ajustar linguagem, estética e contexto de cada conteúdo à cultura local. Com essa abordagem customizada, é mais fácil conectar o benefício do plano à vida real dos consumidores em diferentes regiões.
— Miriam Shirley, presidente da BrandLovers
O desafio da TIM
A TIM, em parceria com a BETCHavas, tinha como objetivo aumentar o conhecimento do TIM Controle e reforçar o benefício de poder escolher e trocar a assinatura de streaming mensalmente. Para isso, precisava de uma campanha capaz de ampliar o alcance com relevância, traduzindo a mensagem de forma adaptada às realidades locais.
A iniciativa foi dividida em duas frentes simultâneas: uma focada na promoção do Moto G e outra na Black Friday TIM Controle. Cada uma delas contou com mais de 500 criadores ativados estrategicamente, garantindo a presença da marca em diferentes contextos e momentos de consumo.
Além disso, a união do capital humano dos criadores com a inteligência do impulsionamento foi crucial. David Lourenço, diretor comercial da BrandLovers, explica:
Ao combinar o poder de influência dos creators com inteligência de mídia, conseguimos transformar alcance em resultado real. O boost potencializou as vozes locais e direcionou investimento para os conteúdos com melhor performance, unindo escala, relevância e eficiência em um mesmo movimento.
Tecnologia a favor da personalização
A BrandLovers utilizou suas soluções proprietárias SmartMatch AI e GuardIAn para garantir velocidade, consistência e controle em larga escala, sem abrir mão da autenticidade dos criadores.
O SmartMatch é uma tecnologia de matchmaking que conecta cada campanha aos criadores ideais em segundos. O sistema analisa milhões de dados para selecionar os perfis com maior potencial de impacto em cada praça.
Já o GuardIAn atua como uma camada de governança e qualidade de conteúdo, automatizando a revisão e aprovação das postagens antes da publicação. A ferramenta garante consistência, segurança e coerência visual, sem interferir na liberdade criativa dos creators.
Resultados e aprendizados da campanha
O projeto do TIM Controle se consolidou como um case de escala com sotaque local, adaptando a comunicação às diferentes realidades do país. A iniciativa transformou a mensagem da marca em uma conversa próxima e cotidiana, que respeita os hábitos, os sotaques e as referências culturais de cada praça.
A campanha alcançou 126 milhões de impressões com os conteúdos, atingindo diferentes regiões do país com mensagens adaptadas ao contexto local. Além disso, 96% dos comentários analisados apresentaram percepção positiva em relação à marca, evidenciando alto nível de aceitação e relevância da narrativa. O engajamento médio da campanha cresceu mais de 10%.
Miriam Shirley complementa:
Estamos entrando em uma nova fase do marketing de influência, em que tecnologia e contexto andam juntos. Não se trata apenas de ampliar o número de creators, mas de garantir que cada voz fale com o público certo, no lugar certo, da maneira certa.
