Fevereiro se destaca como um mês crucial para o turismo, com o Carnaval e as férias impulsionando o engajamento nas redes sociais. Um levantamento recente da mLabs, plataforma de gestão de mídias sociais, revela um crescimento consistente no interesse pelo setor de Turismo e Hotelaria no Instagram ao longo dos últimos três anos.
Crescimento do engajamento no Instagram
O estudo da mLabs analisou o comportamento digital do setor, cruzando dados com o cenário econômico. Os resultados apontam que o aumento das interações em fevereiro funciona como um indicador antecipado do consumo, influenciado pelas férias de verão, pelo Carnaval e pelo planejamento de viagens no início do ano.
Além disso, a projeção de R$ 18,6 bilhões movimentados pelo turismo durante o Carnaval, segundo a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo) e o Ministério do Turismo, reforça a importância do período para o setor.
Impacto do Carnaval no varejo
Os números indicam que o interesse dos consumidores se traduz em consumo efetivo. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) mostram que, durante o Carnaval de 2025, o faturamento do varejo cresceu 13,1%, com destaque para supermercados e hipermercados, que registraram um aumento de mais de 25%. Esse desempenho reflete o consumo imediato e a preparação para festas, viagens e encontros sociais, o que também impulsiona a busca por informações e ofertas relacionadas ao turismo nas plataformas digitais.
Análise histórica do engajamento
A análise histórica da mLabs reforça a importância de fevereiro para o setor. Em 2023, o engajamento médio do setor avançou de 4,47% em janeiro para 4,49% em fevereiro, dando início a uma curva de crescimento que culminou no pico anual em maio. Em 2024, o avanço foi ainda mais expressivo, com fevereiro registrando cerca de 5,05%, acima dos 4,85% observados no mês anterior. Mesmo em 2025, fevereiro superou janeiro, subindo de cerca de 3,9% para 4,1%.
Oportunidades para marcas de turismo
Para Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, os dados reforçam a importância de alinhar as estratégias de comunicação ao calendário de interesse do consumidor. “No turismo, o interesse do público se antecipa e se concentra em janelas muito específicas. Quem entende esse ritmo consegue transformar engajamento em decisão de compra. Quem ignora, acaba falando com a audiência no momento errado”, conclui.
Fevereiro deixou de ser apenas um mês de transição e passou a representar um ponto de aceleração real para o turismo, tanto nas redes sociais quanto no consumo. Os dados mostram que a intenção de viagem se transforma em engajamento concreto, o que muda completamente a lógica de planejamento para quem atua nesse mercado.
