Em 2026, o dividendo da confiança se tornou um dos ativos mais valiosos, impulsionado pela crescente importância da assessoria de imprensa. Cristiane Soethe, sócia da Presse Comunicação, jornalista e professora universitária, destaca que a atenção do cliente está mais difícil de capturar, refletindo a chamada “Fadiga da Influência”.
Uma pesquisa recente da Toluna revelou que 27% dos brasileiros iniciaram o ano com o objetivo de reduzir o tempo nas redes sociais, buscando escapar do ruído algorítmico e da desinformação. Nesse cenário, a assessoria de imprensa assume um papel central na construção da credibilidade corporativa.
A matemática da reputação
Muitos CEOs ainda consideram a comunicação um custo intangível, o que pode ser um erro estratégico. Dados da Watson Wyatt Worldwide indicam que empresas com comunicação eficaz apresentam um valor de mercado até 19% maior e um retorno total ao acionista 57% superior.
Além disso, um estudo da Cision Communications Cloud aponta que marcas que investem em assessoria de imprensa estratégica crescem até 3 vezes mais em reconhecimento de marca. Isso ocorre porque, em 2026, a validação de terceiros (o earned media) supera a autoproclamação em canais próprios.
Além do release: a assessoria na era da IA e dos dados
A assessoria de imprensa moderna vai além dos textos genéricos, operando na interseção entre inteligência de dados e curadoria humana. Ferramentas avançadas monitoram tendências em tempo real, mas o storytelling que humaniza as empresas permanece sendo uma competência essencialmente humana.
De acordo com a Abracom, 85% dos clientes de comunicação corporativa priorizam a gestão de reputação e crises. A assessoria atual estabelece diálogos em diversos ecossistemas, desde newsletters exclusivas até grandes portais de notícias.
Portanto, o ROI em assessoria de imprensa deve ser avaliado como um conjunto de valor de marca, economia em marketing direto e segurança jurídica e financeira. A comunicação evoluiu para gerenciar a confiança do mercado, um ativo fundamental para as empresas se destacarem em um ambiente dependente de algoritmos imprevisíveis.
A verdade como ativo principal
Em 2026, a verdade se tornou o ativo mais valioso. A assessoria de imprensa garante que essa verdade seja entregue ao público certo, no momento exato e com a autoridade necessária. A questão central para os empresários não é mais quanto custa a assessoria, mas sim o custo da irrelevância ou da falta de credibilidade em um mercado que exige transparência.
A assessoria moderna não apenas ‘fala’, ela estabelece diálogos em ecossistemas fragmentados (de newsletters exclusivas a grandes portais de notícias).
— Cristiane Soethe, sócia da Presse Comunicação
