A Insider, referência brasileira em moda tecnológica e sustentável, lança sua maior campanha do ano com Fábio Porchat para apresentar a TENCEL™ Liocel, camiseta da linha NEXTECH, destinada ao público “adulto premium”. Esse consumidor busca qualidade, conforto e responsabilidade em suas escolhas.
Tecnologia e Sustentabilidade: A Essência da Campanha
A NEXTECH TENCEL™ Liocel utiliza fibra da Lenzing, reconhecida por soluções têxteis de menor impacto. Além do aspecto ambiental, o tecido oferece toque suave, respirabilidade e é hipoalergênico, unindo conforto e responsabilidade socioambiental.
A escolha de Fábio Porchat se deu por sua autenticidade e habilidade em transmitir a ideia de evolução pessoal e consumo consciente com humor. No vídeo principal, ele revisita o esquete “Judite”, do Porta dos Fundos, demonstrando calma e confiança, refletindo a evolução para o adulto premium.
Estratégia de Divulgação e Mídias Sociais
Além do filme principal, a estratégia inclui vídeos para redes sociais, ativações digitais e peças estáticas, com distribuição no Instagram, TikTok e YouTube, em colaboração com Porchat, fortalecendo a presença da Insider em ambientes de alta conexão com o público.
O conceito central da comunicação é a tecnologia da fibra TENCEL™ Liocel, desenvolvida pela Lenzing em ciclo fechado, que oferece suavidade, respirabilidade e durabilidade, alinhando-se tanto com a agenda ambiental quanto com a proposta de sofisticação acessível da Insider.
O Conceito Adulto Premium
Escolhemos o Fábio Porchat porque ele traduz a essência do adulto premium: alguém que evoluiu, busca conforto inteligente e encara a vida com leveza. Esta é a maior campanha da nossa história, unindo tecnologia, sustentabilidade e comunicação de massa para mostrar que, quando a roupa resolve o que antes dava trabalho, sobra mais tempo e energia para o que realmente importa. Vestir bem é viver de forma mais simples, confortável e consciente.
— Yuri Gricheno, CEO e cofundador da Insider
A campanha, que estreou em 3 de outubro, visa consolidar a Insider como a escolha ideal para quem busca equilíbrio entre tecnologia, comportamento e identidade. A proposta é reforçar que “Adulto Premium veste NEXTECH”.
Vídeo da Campanha: https://www.youtube.com/watch?v=mpFQrZMKLJk
Sobre a Insider
Fundada em 2017 por Yuri Gricheno e Carol Matsuse, a Insider busca transformar a indústria da moda com foco em tecnologia, design e sustentabilidade. Seus produtos são criados com estética atemporal e durabilidade, visando reduzir o consumo e o uso de recursos naturais. A Insider é a maior marca de roupas essenciais do e-commerce brasileiro, com clientes em mais de 50 países.
