A Sadia anunciou o patrocínio oficial da Kings League Brazil, expandindo sua estratégia de conexão com a nova geração de fãs. A marca de alimentos se torna a primeira a patrocinar simultaneamente a liga e três de seus clubes: LOUD, Fluxo e Dendele. Além disso, a Sadia também patrocinará a cobertura da Kings League Brazil na CazéTV.
O que é a Kings League Brazil?
Criada em 2023 por Gerard Piqué, a Kings League Brazil mistura futebol, entretenimento e interação digital. O torneio transforma torcedores em parte ativa do espetáculo, construindo uma comunidade engajada entre jovens fãs. A Sadia busca, com este investimento, se aproximar das comunidades que definem a cultura e impulsionam o engajamento.
Sadia está cada vez mais próxima da cultura dos fãs. Estar presente nos universos da nova geração é a oportunidade perfeita para promover uma conexão genuína com nossa base de consumidores do futuro. Nossos produtos acompanham o ritmo da nova geração: rápidos, práticos e cheios de sabor. Estar presente nesses territórios é a forma mais autêntica de dialogar com quem vive intensamente suas paixões.
— Luiz Franco, diretor executivo de marketing e inovação da MBRF
Investimento em diversas áreas
A Kings League Brazil estreou com grande impacto, atingindo mais de 78 milhões de pessoas nas primeiras transmissões e contando com nomes como Kaká, Neymar, Ludmilla e Coringa liderando os times. A chegada à liga reforça o portfólio de iniciativas da Sadia para se conectar com os consumidores do futuro.
No universo gamer, a Sadia foi a primeira marca de alimentos congelados a patrocinar o campeonato de League of Legends (LTA Sul), além de lançar uma linha de produtos inspirada no universo. No esporte, a marca mantém presença contínua há cinco anos na NBA. Já na música, patrocina o Lollapalooza desde 2022.
Uma parceria estratégica
Segundo Luiz Franco, a parceria com a Kings League Brazil reflete a essência da nova Sadia, que busca ser mais próxima, vibrante e conectada. A liga representa uma nova forma de viver o esporte, e é nessa transformação que a marca quer estar presente.
Ativações da Sadia na Kings League Brazil
A Sadia terá exclusividade de patrocínio nas transmissões dos jogos pelos canais oficiais da Kings League Brazil, presença na arena e ativações com os três clubes patrocinados. A marca também é proprietária do momento do “Jogo do Dado”, com a participação do Lek Trek, mascote da Sadia, no lançamento do dado.
Além disso, a marca promoverá diversas ativações, como presença nos LEDs e comunicações da Arena Kings League em São Paulo, comercialização de produtos Sadia na arena e QR Codes nas transmissões, que direcionam para os canais da marca e promoções especiais.
A NiceHouse foi responsável por articular a entrada da marca no ecossistema Kings League e estruturar toda a estratégia de presença 360°, conectando fandoms, criadores e experiências culturais.
