Sustentabilidade: Fator Decisivo na Compra de Artigos para Casa

A sustentabilidade se consolidou como um fator crucial na decisão de compra no setor de artigos para casa. Uma pesquisa inédita da ABCasa, em parceria com o IEMI, revela que 14% dos consumidores escolhem marcas ecologicamente corretas. Além disso, 16% destacaram esse atributo em sua última compra.

Consumo Consciente e o Novo Cenário do Setor

Essa mudança abre espaço para discutir como o consumo consciente está remodelando o setor. As oportunidades de negócio para marcas que investem em inovação e ESG, bem como o reposicionamento de empresas diante de um consumidor mais exigente, são temas importantes.

A Consciência do Consumidor Brasileiro

O consumidor brasileiro está cada vez mais consciente e exigente. A pesquisa da ABCasa, que representa o setor de artigos para casa, decoração, presentes, papelaria, utilidades domésticas, festas, flores permanentes e têxtil, em parceria com o IEMI, mostra que a sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas um fator decisivo na jornada de compra.

O levantamento aponta que 14% dos consumidores escolhem uma marca por ser ecologicamente correta, enquanto 16% destacam esse atributo como positivo na última compra.

Qualidade, Preço e a Responsabilidade Socioambiental

Embora qualidade (50%), durabilidade (35%) e preço acessível (32%) continuem sendo atributos relevantes, dados mostram que práticas socioambientais já ocupam um lugar importante na decisão de compra. Em um setor que movimentou R$ 102 bilhões em 2024, esse fator amplia as oportunidades para empresas que atuam de forma transparente e responsável.

O consumidor brasileiro está cada vez mais atento e informado. Se antes qualidade e preço dominavam a escolha, hoje vemos crescer a importância da responsabilidade socioambiental. Esse movimento reflete uma sociedade conectada com valores de longo prazo e o setor precisa estar preparado para responder a essa expectativa.

— Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa

Rejeição a Práticas Nocivas e a Agenda ESG

O estudo também reforça que a consciência do consumidor não se limita ao meio ambiente. Práticas trabalhistas e sociais são relevantes: 22% rejeitam marcas que não respeitam o meio ambiente e 26% rejeitam marcas ligadas a condições de trabalho degradantes.

Para o setor, marcas que investem na importância de alinhar comunicação, governança e responsabilidade social em toda a cadeia produtiva têm maior potencial de construir relacionamentos sólidos.

— Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa

Sustentabilidade: De Valor Aspiracional à Prática Concreta

A pesquisa revela que a sustentabilidade deixou de ser apenas um valor aspiracional e já se traduz de forma consistente no comportamento de compra. A consciência socioambiental aparece lado a lado com critérios tradicionais, como qualidade e preço. Isso reforça que o consumidor valoriza marcas que se posicionam de maneira clara e coerente. O desafio para as empresas é transformar responsabilidade em ações concretas, visíveis e percebidas, criando uma conexão que vá além da transação comercial.

Este é o momento para as marcas investirem em inovação, produtos sustentáveis e comunicação clara. A pesquisa evidencia que sustentabilidade não é mais apenas um diferencial, mas uma condição crescente para conquistar e manter a preferência dos consumidores.

— Eduardo Cincinato, presidente da ABCasa

Sobre a ABCasa

A Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes e Utilidades Domésticas – ABCasa é a principal entidade representativa dos setores de artigos para casa, decoração, presentes, utilidades domésticas, festas, flores, têxtil e papelaria no Brasil. Sem fins lucrativos, a associação atua de forma estratégica para fortalecer e profissionalizar o setor, promovendo o desenvolvimento sustentável de toda a cadeia produtiva. Com mais de 650 empresas associadas, a ABCasa conecta indústrias importadoras e exportadoras, distribuidores, lojistas, fornecedores e profissionais do segmento, criando uma base sólida de relacionamento e colaboração. A entidade é reconhecida por promover importantes feiras e eventos de negócios, além de oferecer conteúdo exclusivos, estudos setoriais, capacitações e ações de inteligência de mercado, impulsionando a competitividade e a inovação no setor. Ao assumir o papel de porta-voz do mercado de artigos para a casa e celebrações, a ABCasa reafirma seu compromisso com o crescimento, a valorização e a visibilidade de um dos segmentos mais dinâmicos e criativos da economia brasileira.