O Itaú Unibanco lança sua nova campanha institucional de sustentabilidade, com a navegadora Tamara Klink, que se prepara para uma travessia inédita pela Passagem do Noroeste, no Ártico. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência Africa, reforça o compromisso do banco com a transição climática e estreia com a série “Todos a Bordo”. A expedição será retratada em quatro episódios que também trarão relatos de especialistas e clientes do Itaú envolvidos em iniciativas de descarbonização. O trailer vai ao ar na segunda-feira (22), durante o intervalo do Jornal Nacional, e os episódios estarão disponíveis no Globoplay, no YouTube e nas redes sociais do banco e da navegadora.
A travessia de Tamara Klink e a mensagem da campanha
Em suma, a campanha, que já está disponível nas plataformas digitais do banco e de Tamara Klink, é uma franquia de conteúdo do Itaú, cocriada com a navegadora. Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco, destaca a escolha de Tamara para compartilhar sua vivência e relatos. Segundo ela, o banco acredita no poder de histórias verdadeiras para inspirar mudanças reais. Além disso, a série dá continuidade ao movimento de conteúdos autorais do banco em 2025.
A narrativa acompanha Tamara em sua expedição solo pela Passagem Noroeste, no Ártico, uma rota histórica que se tornou navegável nas últimas décadas devido ao degelo polar. A travessia, com cerca de 4 mil milhas náuticas, destaca os impactos da mudança climática no planeta, servindo de pano de fundo para uma conversa acessível sobre transição energética, agricultura regenerativa, financiamento climático e saúde financeira.
Esta é uma nova franquia de conteúdo do Itaú, cocriada com a Tamara, que foi escolhida para compartilhar sua vivência e relatos. Acreditamos no poder de histórias verdadeiras para inspirar mudanças reais, e essa série dá continuidade ao nosso movimento de conteúdos autorais em 2025, como já fizemos com a série ‘Tá Feito com Fernanda Torres’. Seguimos comprometidos com formatos que conectem propósito, território e relevância cultural.
— Juliana Cury, Chief Marketing Officer (CMO) do Itaú Unibanco
Estratégia multiplataforma e a COP30
A campanha se destaca por sua estratégia de distribuição multiplataforma, que respeita a linguagem de cada canal e acompanha o comportamento multitela do público atual. No TikTok, os conteúdos ganham vida em vídeos curtos e educativos. No Instagram, a audiência é envolvida por meio de carrosséis com dicas práticas e bastidores da expedição. Já no YouTube, os episódios completos aprofundam os temas com mais densidade. A intenção é criar uma jornada integrada, em que cada ponto de contato ofereça valor de forma única, mas conectada.
Além de ativar a campanha em múltiplos canais, o banco também estará presente na COP30, que acontecerá em Belém, apresentando cases e soluções que atendam às necessidades climáticas e gerem oportunidades. Em 2024, o Itaú anunciou o objetivo de mobilizar R$ 1 trilhão até 2030 em finanças sustentáveis, adicionando R$ 600 bilhões ao compromisso anterior e uma estratégia conectada à sua ambição de apoiar uma economia de baixo carbono, em linha com os princípios do Acordo de Paris.
O olhar da Africa Creative sobre a campanha
Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative, ressalta a dimensão do projeto e a combinação de universos distintos. A mistura de cenários, das geleiras em condições extremas até as paisagens e histórias brasileiras, resultou em uma série de conteúdos que traduzem a essência da campanha: mostrar que grandes jornadas são feitas de diferentes vozes e olhares.
O projeto Todos a Bordo foi um grande desafio criativo que temos orgulho de ter participado justamente pela sua dimensão e pela combinação de universos tão distintos. Essa mistura de cenários, das geleiras em condições extremas até as paisagens e histórias brasileiras, resultou em uma série de conteúdos que traduzem a essência da campanha: mostrar que grandes jornadas são feitas de diferentes vozes e olhares.
— Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative
Compromissos do Itaú Unibanco com a agenda climática
A campanha integra o planejamento de comunicação do Itaú voltado à COP30 e se conecta à estratégia do banco para apoiar seus clientes em suas jornadas de descarbonização. O banco atua há décadas na agenda de sustentabilidade e, em 2024, anunciou o objetivo de mobilizar R$ 1 trilhão em finanças sustentáveis até 2030, com foco em descarbonização, agricultura regenerativa, energia limpa e empreendedorismo inclusivo.
Entre os compromissos assumidos, está o objetivo de zerar suas emissões líquidas de gases de efeito estufa até 2050, considerando tanto as operações diretas quanto os setores financiados. Para isso, o banco tem atuado na criação de soluções financeiras inovadoras e na mobilização de recursos em larga escala.
O apoio à expedição liderada por Tamara Klink dialoga diretamente com o papel que assumimos como banco da transição climática. Precisamos conhecer e assessorar nossos clientes sobre os riscos e as oportunidades que a transição apresenta. Estamos ao lado dos nossos clientes e parceiros para impulsionar soluções que contribuam para uma economia mais verde, inclusiva e resiliente. Trazer a perspectiva de uma jovem brasileira em um desafio dessa magnitude é também uma forma de inspirar novas narrativas e atitudes que contribuam com as mudanças em benefício do nosso presente e futuro.
— Luciana Nicola, diretora de Relações Institucionais e Sustentabilidade do Itaú Unibanco
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