Avery Dennison impulsiona colaboração e circularidade

A sustentabilidade, que antes era um diferencial, hoje é essencial em toda a cadeia produtiva. Mais do que um objetivo final, é uma jornada coletiva, onde empresas, governos, comunidades e consumidores desempenham papéis importantes. Nesse contexto, a Avery Dennison investe em projetos colaborativos que unem inovação, impacto social e circularidade.

Metas ambiciosas para 2030

Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina, afirma que a empresa tem objetivos claros a serem alcançados até 2030. Estes incluem fornecer soluções sustentáveis com conteúdo reciclado, renovado, compostável ou de fontes certificadas, além de inovações que impulsionem a economia circular. A empresa também busca mitigar o impacto ambiental de suas operações e cadeia de suprimentos, com metas de redução nos escopos 1, 2 e 3, e deixar um legado positivo nas comunidades onde atua.

Nenhuma organização, por mais inovadora que seja, consegue sozinha transformar a cadeia de suprimentos. A sustentabilidade só se concretiza quando entendemos os desafios de cada elo, dialogamos com diferentes atores e cocriamos soluções que tragam valor para todos. É esse senso de construção coletiva que nos move.

— Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina

AD Circular: Reciclagem e economia circular

Um exemplo desse compromisso é o AD Circular, lançado no Brasil há seis anos. O programa visa viabilizar a reciclagem de liners e esqueletos de filme. Através de uma plataforma digital que conecta geradores de resíduos e recicladores, o programa aumenta a destinação correta de materiais, reduzindo o envio a aterros e fomentando a economia circular. Além disso, o AD Circular exemplifica o poder da colaboração para um futuro mais sustentável.

AD Coopera: Impacto social e ambiental

A lógica de colaboração também inspira o AD Coopera, que busca gerar impactos sociais e ambientais positivos através de projetos que fortalecem comunidades e empoderam indivíduos, com a participação ativa dos colaboradores da Avery Dennison. Em um setor caracterizado pela informalidade, a iniciativa oferece cursos de alfabetização, treinamentos de capacitação e melhorias de infraestrutura.

Cidades Circulares e a cooperativa 4RV

Em 2023, a iniciativa ganhou força através do projeto Cidades Circulares, desenvolvido em parceria com a Ambipar, a Prefeitura de Vinhedo e o Grupo Bignardi, com o objetivo de apoiar e acelerar melhorias de infraestrutura e processos na cooperativa 4RV. O projeto visou aumentar o potencial de capacidade produtiva da cooperativa em 250%, além de gerar renda e valorização para famílias através de formação profissional, relacionamento com a comunidade e ações de educação ambiental. A Avery Dennison também realizou uma campanha interna de arrecadação para as colaboradoras da cooperativa.

Quando fortalecemos cooperativas, ampliamos oportunidades, promovemos dignidade e democratizamos o acesso à sustentabilidade. É nesse ponto que enxergamos o verdadeiro impacto social das nossas ações.

— Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina

Além deste projeto, a Fundação Avina também faz parte da iniciativa AD Coopera, apoiando o desenvolvimento de cinco projetos, dois no Brasil e três no México.

Parcerias que impulsionam a transição

A inovação também se conecta a novos modelos de negócio para a Avery Dennison. O AD Stretch, criado em 2022, busca startups com soluções disruptivas em sustentabilidade e experiência do cliente. Um dos destaques foi a parceria entre a Avery Dennison, a startup Green Mining, a Danone Brasil e o Grupo Pão de Açúcar. A iniciativa gamifica a entrega de resíduos reciclados pelos consumidores, que recebem descontos na compra de produtos Danone nas lojas da rede. Essa ação colaborativa une sustentabilidade e tecnologia para fomentar a logística reversa e incentivar a economia circular.

Nos supermercados Pão de Açúcar, consumidores cadastrados no app da Green Mining depositam os seus resíduos recicláveis e recebem uma etiqueta com QR Code gerado pela tecnologia Linerless (etiquetas sem liner – a camada protetora da solução da Avery Dennison). Essas etiquetas são coladas nas sacolas de recicláveis, digitalizando assim os resíduos e gerando benefícios através de descontos em produtos Danone no aplicativo do supermercado, o que estimula a reciclagem correta.

— Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina

Recentemente, a companhia lançou no mercado brasileiro o Fasson® Térmico Dry 10% PIR (rDT), a primeira etiqueta térmica direta com conteúdo reciclado pós-industrial, fruto do trabalho colaborativo entre a recicladora Polpel e a Oji Papéis Especiais. A solução une eficiência operacional, rastreabilidade e redução de impacto ambiental através da utilização dos liners de papel coletados pelo programa AD Circular. Além disso, essa iniciativa demonstra o compromisso da Avery Dennison com a inovação sustentável.

Projetos como o AD Stretch ou o Fasson® rDT são a prova de que inovação de verdade não acontece isoladamente. Ao unirmos startups, indústrias, varejo e consumidores, criamos uma rede de soluções que não apenas resolve desafios imediatos, mas abre caminho para um futuro de baixo carbono.

— Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina

Inovação para um futuro sustentável

Desde o fortalecimento de cooperativas até a criação de novos materiais, cada ação da Avery Dennison reflete a visão de que a sustentabilidade precisa ser colaborativa para gerar resultados duradouros. A empresa busca transformar a forma como o setor enxerga a circularidade, promovendo uma responsabilidade compartilhada que une diferentes agentes em prol de um futuro mais eficiente, justo e sustentável. Afinal, o poder da colaboração é fundamental para alcançar um futuro mais verde.

A sustentabilidade não é um projeto paralelo, ela precisa estar integrada ao negócio e ao cotidiano das pessoas. O que fazemos hoje, em parceria com tantos protagonistas, é plantar as sementes de uma cadeia mais inclusiva, rastreável e circular. O verdadeiro sucesso será quando essa transformação se tornar parte natural da vida de todos nós.

— Cecília Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison para a América Latina