IAS e Good-Loop: mensuração de emissões e mídia sustentável

É possível unir sustentabilidade à mensuração e otimização de mídia? A Integral Ad Science (IAS), uma das principais plataformas globais de mensuração e otimização de mídia, mostra que a resposta é sim.

Sustentabilidade no setor de mídia digital

A sustentabilidade é uma realidade e uma necessidade também para o setor de mídia digital. Para atender a essa demanda, a IAS acaba de lançar uma parceria que permite que anunciantes mensurem, de forma direta e sem custo adicional, as emissões de carbono de cada impressão de anúncio na internet aberta.

A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) anunciou um avanço significativo na descarbonização universal da mídia digital, em parceria com a plataforma de mídia responsável Good-Loop. Após o lançamento do Global Media Sustainability Framework 1.2 (GMSF) em Cannes, a IAS agora permite que os anunciantes mensurem de forma direta e integrada as emissões de cada impressão de anúncio veiculada na internet aberta, sem custo adicional.

Com a implementação de novas legislações sobre emissões de carbono em todo o mundo e com as marcas estabelecendo novas metas de sustentabilidade, essa mensuração rapidamente se torna um pilar essencial das métricas de qualidade da mídia, ao lado dos padrões já consolidados da IAS, como visibilidade, prevenção de fraudes, segurança e adequação da marca e precisão geográfica.

Ao integrar de forma fluida as métricas de sustentabilidade ao seu portfólio abrangente de soluções de qualidade de mídia para anunciantes, a IAS está capacitando as marcas não apenas a garantir que seus anúncios sejam vistos por pessoas reais em ambientes apropriados, mas também a medir e reduzir o impacto ambiental de cada campanha digital na internet aberta, ajudando-as a alcançar resultados com mais transparência e responsabilidade.

A parceria com a Good-Loop

A Good-Loop, uma B Corporation certificada cuja missão é oferecer publicidade positiva e sustentável para o clima, vem impulsionando a mensuração de emissões dentro da plataforma da IAS nos últimos três anos. Nesse período, ambas colaboraram com anunciantes pioneiros para estabelecer referências cruciais, ao mesmo tempo em que apoiaram a Advertising Association e a Ad Net Zero no desenvolvimento de um padrão universal para o setor.

À medida que as metodologias e tecnologias nesse setor amadureceram, nossa ambição também cresceu. Agora sabemos, de forma clara e incontestável, o impacto ambiental que a compra de mídia tem, e é hora de levar essa informação ao mainstream – para transformar nossa indústria para melhor. É por isso que estou muito animado em anunciar que os clientes da IAS, em todo o mundo, poderão compreender e, consequentemente, agir para reduzir a pegada de carbono de seus investimentos em mídia na grande maioria de suas campanhas digitais.

— Amy Williams, CEO e Fundadora da Goo-Loop

Lisa Utzschneider, CEO da Integral Ad Science, também comentou sobre a parceria. Segundo ela, sustentabilidade na publicidade requer mais do que promessas, exige responsabilidade. A executiva acredita que esse nível de transparência é essencial para impulsionar mudanças significativas em todo o setor. Além disso, Lisa afirma que a IAS está entregando isso de acordo com os mais altos padrões da indústria, em parceria com os principais provedores globais de mensuração de carbono.

Temos orgulho de dar esse próximo passo com a Good-Loop, para que cada impressão que medimos na internet aberta seja respaldada por dados concretos sobre seu impacto ambiental como parte de suas métricas de qualidade de mídia, ajudando a tornar essa prática padrão para todos os anunciantes com quem trabalhamos, independentemente de onde estejam no mundo.

— Lisa Utzschneider, CEO da Integral Ad Science

Anthony Falco, Diretor Global de Sustentabilidade em Mídia da Ad Net Zero, também expressou sua opinião. De acordo com ele, há uma necessidade urgente de uma abordagem consistente para o cálculo de emissões, e ele está muito satisfeito em ver esse crescente apoio da indústria e a adoção do GMSF. Falco também ressalta que o que é calculado pode ser gerenciado. Portanto, trazer os dados de emissões para o centro das atenções é um passo significativo em direção a uma mudança de comportamento duradoura.

Quando se trata de proteger o planeta, ações falam mais alto do que palavras. Tanto a IAS quanto a Good-Loop são organizações que levam a sustentabilidade ambiental extremamente a sério. A IAS publicou voluntariamente dados junto ao The Climate Registry e agora está oficialmente estabelecendo metas de emissões Net Zero verificadas pela SBTi, juntando-se a mais de 10 mil empresas, incluindo a Good-Loop, no caminho publicamente validado rumo ao Net Zero.

Sobre a Integral Ad Science

A Integral Ad Science (IAS) é uma plataforma global de medição e otimização de mídia que entrega os dados mais acionáveis do setor para gerar resultados superiores para os maiores anunciantes, publishers e plataformas de mídia do mundo. O software da IAS fornece dados abrangentes e enriquecidos que garantem que os anúncios sejam vistos por pessoas reais, em ambientes seguros e adequados, ao mesmo tempo em que melhoram o retorno sobre o investimento publicitário para anunciantes e a receita para publishers. A missão da IAS é ser o padrão global de confiança e transparência em qualidade de mídia digital.

Sobre a Good-Loop

Good-Loop é a plataforma de mídia responsável que oferece uma publicidade mais significativa, mais sustentável e mais eficaz. Sua Good Engagement Platform aproveita o poder do impacto social para gerar melhores resultados a partir da mídia paga, enquanto sua Good Measures Platform facilita a compra sustentável de mídia, tornando as emissões de CO2e impossíveis de ignorar e fáceis de reduzir.