A campanha “Do It For The Team”, da Huggies North America, transformou um meme das redes sociais em um case de marketing. A ação, criada pela GUT Miami, convida casais a engravidarem em outubro de 2025 para que a licença parental coincida com a Copa do Mundo de 2026, posicionando a marca como a “patrocinadora oficial dos bastidores da gestação”.
Aproveitando o momento das redes sociais
David Contreras, Head of Business Development na Blood, comenta o movimento. Segundo ele, a força da campanha está na escuta ativa das redes. “Foi um meme que virou pauta. A Huggies transformou uma situação possível em oportunidade de branding, se aproximando do público que se vê ‘obrigado’ a comprar seus produtos”.
Críticas e reflexões sobre a licença parental
Muitos comentários criticaram a ação, argumentando que ela banaliza a licença parental, já que o benefício existe para cuidar do filho, e não para assistir aos jogos. No entanto, David aponta que essa leitura também abre espaço para uma reflexão relevante: a campanha acaba expondo as diferenças entre empresas modernas e as tradicionais quando o assunto é licença paternidade. Assim, levanta o debate sobre quais delas realmente oferecem políticas atualizadas e compatíveis com as novas dinâmicas familiares, com duração semelhante à da Copa.
Estratégias de marketing e timing
Pelo ponto de vista de marketing, o especialista ressalta o diferencial em usar diferentes canais que fazem parte do ‘momento do amor’, como o Spotify e o YouTube, como a trilha sonora. Além disso, ele ressalta o equilíbrio entre humor e o timing.
Com trocadilhos futebolísticos e um tom romântico que brinca com o brega clássico, a campanha consegue falar de amor, companheirismo e licença parental sem mostrar produto algum.
— David Contreras, Head of Business Development na Blood
