Camisetas de times podem se tornar importantes ferramentas de interação, pagamento e engajamento digital com o torcedor. Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para a América Latina, explica que a personalização e a integração de tecnologias como RFID e NFC às peças podem transformar a experiência dos fãs.
A empresa, que já oferece soluções de personalização e performance usadas por grandes clubes e marcas esportivas através da sua linha Embelex, agora busca integrar tecnologias digitais às peças, criando as chamadas “camisetas inteligentes”.
O torcedor da geração digital quer participar, criar, compartilhar, fazer parte da história do time. E as camisetas inteligentes são o canal perfeito para isso. Elas permitem que o fã viva essa experiência dentro e fora do estádio, e que os clubes ampliem sua presença e suas oportunidades de receita. Hoje já conseguimos personalizar, automatizar e tornar o processo de produção mais sustentável. O próximo passo é conectar as peças digitalmente, transformando cada camiseta em um ponto de interação direta com o torcedor.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
Pagamento sem atrito e acesso facilitado
Atualmente, a tecnologia RFID já é utilizada para controle de estoque e rastreabilidade. No entanto, Franco acredita que, nos próximos anos, esses recursos permitirão pagamentos e acessos sem cartão em estádios e lojas.
Em breve, será possível acessar o estádio, entrar em áreas exclusivas ou realizar compras apenas aproximando a camiseta de um leitor. O objetivo é que a peça se torne uma chave única de acesso, mais prática, segura e integrada à jornada do fã.
Personalização em tempo real
Soluções como as da Embelex já permitem que torcedores personalizem camisetas e uniformes em tempo real, um serviço presente em lojas oficiais de clubes e arenas esportivas. A tendência é que essa experiência evolua, com processos mais automatizados, integração a plataformas digitais e experiências híbridas.
Hoje o torcedor já pode criar sua camiseta no ponto de venda, com nome, número e acabamento em minutos. No futuro, essa personalização estará conectada a um perfil digital, permitindo incluir conteúdos exclusivos, benefícios e até itens colecionáveis vinculados à peça. Cada camiseta contará uma história única.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
Conexão digital além do estádio
Códigos QR e etiquetas NFC aplicados às camisetas permitem que torcedores acessem vídeos, ativações e experiências interativas diretamente pelo smartphone. A expectativa é que essa tecnologia se consolide e ganhe novas funções, como programas de fidelidade integrados e acesso a produtos colecionáveis digitais.
O jogo não termina no apito final. Com as camisetas conectadas, o torcedor pode viver a marca em casa, no celular ou nas redes sociais. É um novo tipo de relacionamento, mais emocional e contínuo, que amplia o valor do produto e o vínculo com o clube. São experiências exclusivas e imersivas, construídas em torno de propósito, personalização, comunidade e colaborações empolgantes. Para o torcedor que é fã e apaixonado por essa atmosfera, não há nada mais satisfatório.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
Dados e inteligência
Por trás das camisetas inteligentes, há um ecossistema de dados que transforma cada peça em uma fonte de informação e relacionamento. As etiquetas digitais da Embelex funcionam como gatilhos físicos, conectados à plataforma de dados atma.io, da Avery Dennison. Essa integração permite rastrear produtos, compreender hábitos de consumo e criar experiências personalizadas.
Os dados são o coração desse novo modelo. Cada interação gera insights sobre preferências, comportamento e engajamento. Com isso, os clubes e marcas conseguem oferecer conteúdos e serviços sob medida, desde programas de fidelidade até recomendações de compra. A tecnologia deixa de ser apenas estética e passa a ser estratégica.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
Além de inteligência de dados, a plataforma viabiliza aplicações personalizadas para marcas e times, como aplicativos próprios, ativações em tempo real no estádio, experiências imersivas em lojas e campanhas de comunicação com base no momento de decisão do consumidor.
Quando integramos o físico e o digital, criamos um ecossistema vivo, em que cada torcedor é único e cada interação é uma oportunidade de valor. É a união perfeita entre tecnologia, emoção e propósito.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
Sustentabilidade e inovação
A sustentabilidade já é uma realidade em boa parte das soluções desenvolvidas pela Avery Dennison, sobretudo na linha esportiva, que utiliza materiais reciclados e processos que reduzem o consumo de recursos naturais e o desperdício. O avanço está em expandir o uso de materiais de baixo impacto e integrar rastreabilidade via RFID a essas iniciativas, permitindo que marcas e consumidores saibam a origem, o ciclo e o impacto ambiental de cada peça.
A inovação não pode caminhar sem responsabilidade. Já conseguimos oferecer soluções de alto desempenho com menor impacto ambiental, e o próximo passo é usar a digitalização para dar transparência a todo esse processo. Queremos que cada camiseta tenha uma identidade única e também um propósito claro.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
Conectividade e possibilidades
Com escala global e um ecossistema de inovação em constante expansão, a Avery Dennison pavimenta o caminho para um novo capítulo da moda esportiva, onde camisetas, clubes e torcedores estarão permanentemente conectados.
O futuro das camisetas esportivas está em unir tecnologia, propósito e emoção. Elas serão mais do que peças de vestuário; serão plataformas vivas de interação. É nesse horizonte que estamos investindo, com a confiança de que o esporte pode ser o ponto de partida para novas formas de conexão humana.
— Alexsandro Franco, gerente de desenvolvimento de novos negócios Solutions da Avery Dennison para América Latina
