Em um cenário onde o empreendedorismo ganha novas dimensões no Brasil, as marcas precisam ser mais do que apenas produtos. Atualmente, elas devem representar propósito, identidade e experiência para se destacar.
Empreender em um mercado competitivo
O Brasil se destaca entre os países mais empreendedores do mundo, com aproximadamente 47 milhões de pessoas envolvidas em negócios próprios, conforme o relatório Global Entrepreneurship Monitor (GEM) em parceria com o Sebrae. Apesar disso, a taxa de empreendedores em estágio inicial tem diminuído devido à alta concorrência e dificuldades em manter os negócios.
Nesse sentido, o empresário Fábio Príncipe, fundador da Forever Liss, comenta:
A diferenciação não está mais apenas no produto, mas na história e no propósito que a marca comunica. O cliente compra o que acredita, e não apenas o que precisa.
— Fábio Príncipe, fundador da Forever Liss
A busca por valores e conexões
A nova geração de consumidores anseia por conexões e valores. Estudos da Accenture Strategy revelam que 62% dos consumidores esperam que as marcas se posicionem claramente sobre temas relevantes, e 52% escolhem empresas com base em seus propósitos. Essa mudança de comportamento exige que o empreendedor atue como agente de transformação, e não apenas como vendedor.
De acordo com o empresário, construir uma marca é construir significado. Ele ainda destaca:
Quando fundei minha primeira empresa de cosméticos, eu não vendia apenas produtos de beleza, eu vendia autoestima, autenticidade, estilo de vida. Quando você entende o impacto da sua marca, tudo muda: a equipe trabalha com mais propósito e o público sente isso.
— Fábio Príncipe, fundador da Forever Liss
Valor emocional e resiliência
No Brasil, apenas cerca de 12% das empresas sobrevivem por mais de três anos, segundo o Sebrae. Entre as que se mantêm, existe um traço comum: a capacidade de criar valor emocional e simbólico em torno de sua identidade, tornando o negócio menos dependente de preço e mais sustentável.
O Propósito da Marca como Diferencial
O conceito de brand purpose (propósito de marca) deixou de ser um diferencial e se tornou uma exigência. Pesquisas da Deloitte indicam que empresas orientadas por propósito têm até 40% mais chances de reter talentos e clientes, além de crescerem três vezes mais rápido do que as demais. Marcas com propósito inspiram, criam comunidade e geram identificação.
Em um mundo hiperconectado e competitivo, a autenticidade e a coerência entre o discurso e a prática são cruciais. Marcas que entregam valor real e se posicionam de forma transparente conquistam espaço duradouro. Por isso, Fábio Príncipe ressalta que o futuro do empreendedorismo está menos em vender produtos e mais em construir narrativas verdadeiras e relacionamentos sólidos.
Segundo ele:
A marca precisa ser uma extensão da visão do empreendedor. Ela deve inspirar, resolver problemas e refletir um propósito claro. Quando isso acontece, o produto deixa de ser o centro e passa a ser o meio pelo qual o propósito se realiza.
— Fábio Príncipe, fundador da Forever Liss
