A Sony Music Brasil lançou a campanha “Pagode de Verão Filtr: Viva Essa Experiência”, reforçando sua estratégia de CRM e Fan Engagement no mercado musical. A iniciativa visa construir um ecossistema de fãs engajados, oferecendo experiências únicas ao público.
Parceria e Experiências Exclusivas
Em parceria com Sony Music, Som Livre, The Orchard e o hub Filtr Brasil, a ação celebra o pagode, reunindo grandes nomes e oferecendo experiências exclusivas. Os fãs são convidados a participar de um concurso cultural, respondendo à pergunta: “Por que você merece viver essa experiência?”. As melhores respostas concorrem a encontros com artistas como Sorriso Maroto, Turma do Pagode, Alexandre Pires, Menos é Mais e Xande de Pilares.
Além disso, a campanha se inspira em ativações anteriores, como o Rancho Sertanejeiro e o Filtr Barretos, buscando fortalecer a conexão entre fãs e artistas. O objetivo é estimular o consumo de repertório nas plataformas de streaming e ampliar a base de fãs engajados nas iniciativas de CRM do grupo.
CRM como Ativo Estratégico
Mais do que uma ação promocional, “Pagode de Verão Filtr” reflete a visão estratégica da Sony Music Brasil sobre o papel do CRM como ativo de marca. A empresa busca consolidar uma abordagem integrada que une tecnologia, emoção e experiência, criando conexões personalizadas e duradouras entre artistas e público.
A marca Filtr Music nasceu com o propósito de conectar pessoas à música por meio de experiências e curadoria relevante. A campanha ‘Pagode de Verão Filtr’ reforça exatamente esta essência: uma ação estratégica que fortalece a marca, gera valor real para fãs e artistas e posiciona o CRM como um ativo poderoso para engajamento.
— Maria Clara Guimarães, Diretora Sênior de Estratégias Digitais do Grupo Sony Music Entertainment Brasil
Transformando Dados em Experiências
A partir do uso inteligente de dados e do fortalecimento de comunidades próprias, o grupo transforma a forma como o público interage com a música. Assim, o público não apenas consome, mas vive experiências imersivas que ampliam o vínculo emocional com os artistas.
Nosso trabalho de CRM vai muito além de números e dados — trata-se de compreender o comportamento e as paixões dos fãs para oferecer experiências que realmente os representem e gerem engajamento genuíno. O ‘Pagode de Verão Filtr’ une estratégia de dados, música, emoção e experiências fortalecendo o gênero pagode e aproximando ainda mais o público de seus ídolos.
— Ricardo Bertozzi, Diretor de Marketing e Promoção da Sony Music Brasil
O Pagode em Destaque
Além disso, Cris Leuzinger, Diretora de Marketing Som Livre, conclui que o pagode faz parte da essência da Som Livre, e ver o gênero ganhando ainda mais espaço com projetos como o ‘Pagode de Verão Filtr’ é motivo de orgulho. Segundo ela, essa iniciativa une grandes talentos, marcas e públicos em torno da mesma paixão: a música.
A conexão direta entre artista e público é um dos pilares de sucesso no mercado atual. Ela constrói para além do que se dá dentro de redes sociais e outras plataformas que se colocam entre o artista e seu fã, permitindo entender o comportamento do público e transformar dados em estratégias de engajamento mais assertivas.
— Sylvia Medeiros, SVP The Orchard Brasil
Com o “Pagode de Verão Filtr”, essa estratégia se expande para novas formas de conexão com o público. Dessa forma, reafirma o papel do Grupo Sony Music Brasil como uma marca que conecta música, emoção e inovação, transformando dados em vivências e fãs em comunidades ativas que impulsionam toda a cadeia do entretenimento.
