No Brasil, as novelas não apenas ditam tendências de moda e geram conversas sobre saúde, como a recente trama ‘Três Graças’ que abordou uma doença rara, mas também se tornaram um motor de engajamento nas redes sociais.
O poder digital das novelas
Um levantamento da Winnin revela a força desse ecossistema: nos últimos meses, foram publicados quase 110 mil vídeos sobre novelas, gerando, em média, 3 milhões de visualizações por postagem.
Em janeiro de 2025, o tema atingiu 82,3 milhões de interações, comprovando que o gênero está longe de ser um produto de nicho. Além disso, o YouTube concentra 60,7% das publicações, superando o TikTok em 143%, sinalizando um território estratégico para marcas e criadores.
Outro dado interessante é que a novela ‘Vale Tudo’, de 1988, ainda lidera o ranking de interações, com 23,8 milhões, mostrando a atemporalidade do tema.
Novelas inspiram e criam comunidades digitais
Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin, destaca como as novelas criam comunidades digitais e inspiram novos formatos, como ASMR e paródias.
O universo das novelas está em expansão. Hoje, ele não se limita mais à televisão, cria comunidades digitais, inspira novos formatos e alimenta conversas culturais. É um território estratégico para quem quer se conectar com o que está vivo na cultura.
— Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin
O impacto das novelas na sociedade
As novelas sempre foram vitrines de comportamento, inspirando desde cortes de cabelo até debates sobre questões sociais importantes. ‘Três Graças’, por exemplo, gerou discussões sobre representatividade, saúde mental e autocuidado, além de influenciar tendências de moda.
Mesmo com a concorrência do streaming, as novelas seguem relevantes, pois o público se identifica com as histórias e transforma a ficção em tendências no comportamento e nas conversas do dia a dia.
Portanto, o levantamento da Winnin demonstra que as novelas continuam a ser um espelho da sociedade brasileira, agora também no ambiente digital, onde o público comenta, compartilha e debate as histórias em tempo real.
