A presença de artistas no licenciamento infantil está crescendo, e o lançamento da boneca oficial da cantora Ana Castela é o mais recente exemplo. A boneca, que faz parte das apostas da Novabrink para 2025/2026, estará disponível no Mercado Livre antes de chegar a outros varejistas.
Ana Castela como marca infantil
Com 55 cm de altura e um figurino completo que inclui chapéu, botas e tatuagens adesivas, a boneca captura o estilo característico de Ana Castela, que tem uma forte ligação com o público infantil e adolescente. O lançamento ocorre em um momento em que celebridades estão expandindo sua presença no varejo infantil por meio de produtos licenciados que combinam narrativa, estilo de vida e forte influência digital.
Licenciada oficialmente, a boneca foi criada para ser mais do que um brinquedo. Ela personifica o universo musical da artista e sua estética sertaneja moderna, fortalecendo a conexão emocional com os fãs e consolidando sua imagem como uma figura influente entre as famílias.
Ver minha própria boneca ganhar vida é uma emoção enorme! Fico muito feliz em saber que as crianças vão poder brincar, cantar e criar histórias junto comigo. Cada detalhe foi pensado com muito carinho, do chapéu às botas, para que a boneca tivesse a minha cara e levasse um pedacinho do meu mundo para a casa de cada fã. Espero que ela inspire muitas crianças a sonharem alto e acreditarem no seu próprio brilho.
— Ana Castela, cantora
Estratégia da Novabrink
Para a Novabrink, este lançamento representa um marco estratégico significativo. “Ana Castela é uma das personalidades mais queridas do país, com uma forte conexão com o público infantil e familiar. Transformar essa força em um produto licenciado é um passo importante tanto para o mercado quanto para a marca”, afirma Germano Brandino, Diretor de Marketing da Novabrink. Além disso, Brandino completa: “Trabalhamos em cada detalhe para entregar uma boneca que representasse a artista com autenticidade, estilo e inspiração. Esse lançamento reforça nosso compromisso em trazer ao varejo brinquedos alinhados às tendências culturais e às demandas de um consumidor que busca identificação real”.
Mercado Livre como parceiro
O Mercado Livre também expressou entusiasmo com a parceria. “Ana Castela é um fenômeno cultural no Brasil. Para se ter uma ideia, no ano passado registramos quase 10 buscas por minuto pelo termo ‘Ana Castela’ em nosso marketplace”, diz Tulio Landin, diretor Sênior de Marketplace do Mercado Livre. Em adição, Landin comenta: “O interesse por itens como chapéus e conjuntos infantis associados ao nome da cantora mostra o quanto ela conversa de forma autêntica com o público jovem. Por isso, estamos muito animados em realizar o pré-lançamento de sua boneca em parceria com a Novabrink.”
Crescimento do setor de licenciados
O lançamento da boneca de Ana Castela destaca o crescimento contínuo do setor de brinquedos licenciados no Brasil, impulsionado pela influência de artistas, presença digital e uma crescente demanda por produtos que unem entretenimento, identidade e proximidade com o consumidor.
