A Sadia, marca tradicional nas ceias de Natal dos brasileiros, lança uma campanha que convida à reflexão sobre os encontros familiares. O Lek Trek, mascote da marca, busca inspirar os mais jovens a valorizar a magia das festas de fim de ano, mostrando que o verdadeiro encanto está nas pessoas.
O espírito natalino em foco
De acordo com Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia, a marca deseja propagar o sentimento natalino para as novas gerações, mantendo sua posição de destaque na memória coletiva quando se fala de Natal.
Quando pensamos em Natal no Brasil, pensamos em família reunida, mesa farta e momentos que ficam guardados para sempre na memória. Queremos propagar esse sentimento na geração mais jovem de consumidores para que a Sadia continue sendo a primeira marca a surgir na memória coletiva do país quando se fala de Natal.
— Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia
A campanha, que tem como mote “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você”, baseia-se em um estudo do Consumer Hub da MBRF. Esse levantamento aponta para um crescimento no número de consumidores que valorizam o espírito natalino em casa, reunindo a família e preparando uma ceia farta.
Destaques da campanha
A campanha destaca o Peru Temperado Tradicional, líder de mercado na categoria, e a Ave Supreme com especiarias naturais, vinho branco e espumante. Além disso, suínos, tender e cortes bovinos também integram o portfólio comemorativo.
Além disso, a Sadia apresenta a torta Miss Daisy Brigattone, elaborada artesanalmente com panetone de chocolate, mousse de chocolate e granulado.
Estratégia de divulgação
A campanha, criada pela Africa Creative, será divulgada em TV aberta, canais digitais e streaming, com conteúdos para redes sociais com influenciadores digitais.
Nicholas Bergantin, CO-CCO da Africa Creative, ressalta a importância da Sadia como marca do Natal brasileiro, convidando à reconexão com um período tão significativo.
A Sadia é a marca do Natal brasileiro e é protagonista em um dos momentos mais mágicos da data: a ceia. Entendemos que ninguém melhor que ela, através do Lek Trek, para nos fazer esse convite de reconexão com um período tão significativo.
— Nicholas Bergantin, CO-CCO da Africa Creative
A comunicação também se estende a supermercados, relógios de rua, abrigos de ônibus e estações de metrô em São Paulo. No chatbot da marca, os consumidores podem encontrar receitas personalizadas e informações sobre onde comprar os ingredientes.
Inovação e tradição
Marina Secaf complementa que a comunicação da Sadia busca unir tradição e modernidade, retratando vínculos familiares e oferecendo iniciativas inovadoras como o Sadi.a., que auxilia no preparo da ceia.
Nos últimos anos, nossa comunicação buscou traduzir um Natal que une tradição e modernidade. De um lado, histórias emocionantes que retratam vínculos familiares. De outro, iniciativas inovadoras como o Sadi.a., que leva receitas e dicas para a ceia, mostrando que a tecnologia também pode ser calorosa e acolhedora.
— Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia
