As eleições de 2026 se aproximam em um cenário bem diferente do que se viu em 2022. A inteligência artificial (IA) e as mudanças no comportamento do eleitor inauguram uma nova fase da comunicação política.
O que esperar das eleições de 2026?
Nesse contexto, o publicitário e estrategista de marketing político Guto Araujo, que participou de seis campanhas presidenciais no Brasil e América Latina, afirma que 2026 não repetirá a lógica de quatro anos atrás. Para ele, as práticas que dominaram o último pleito – viralização espontânea, reatividade nas redes e pouca governança digital – já não são viáveis. “O que funcionava em 2022 não funciona exatamente igual neste momento. A campanha agora deve ser mais precisa e juridicamente segura”, afirma.
A principal transformação está no campo regulatório. As resoluções do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), aprovadas a partir de 2024, estabeleceram novos limites para o uso de IA, proibindo deepfakes, exigindo identificação de conteúdos produzidos por IA e responsabilizando as plataformas digitais pela remoção de publicações manipuladas. Em 2022, essas práticas circulavam em áreas cinzentas; em 2026, configuram risco jurídico imediato. Para Araujo, isso obriga as campanhas a operarem com processos internos robustos, equipe multidisciplinar e monitoramento constante.
Regulamentação e profissionalização das campanhas
Além da regulação, o modo de comunicação também mudou. Se em 2022 a lógica era impulsionar volume e apostar na viralização rápida, 2026 exige profissionalização. “As campanhas terão de se comportar como redações, atuando com checagem, segmentação e coerência narrativa”, aponta o estrategista. O improviso perde espaço para planejamento e para estratégias direcionadas por dados.
Influenciadores e a credibilidade nos nichos
Outro elemento decisivo é o crescimento do papel dos influenciadores. O que em 2022 era majoritariamente orgânico, em 2026 se torna eixo estratégico. A credibilidade construída em nichos ganha peso superior ao das mensagens institucionais. “O eleitor acredita em quem acompanha no dia a dia. A campanha precisa entender essa dinâmica e trabalhar com influenciadores de forma profissional, contínua e responsável”, explica Guto.
Eleitor mais crítico e desconfiado
A mudança no comportamento do eleitor também redesenha a disputa. O público chega mais crítico, mais desconfiado e mais atento ao uso de tecnologia. A disseminação do debate sobre desinformação e IA levou o eleitor a checar, comparar e cobrar coerência. “A mentira ficou mais fácil de produzir, no entanto, muito mais difícil de sustentar”, resume o estrategista. Isso exige que as campanhas adotem narrativas consistentes, sustentáveis e verificáveis.
O futuro das eleições e o uso da IA
Para além do que já mudou, Guto Araujo defende que há transformações que devem ocorrer para que o país não repita distorções de 2022: maior educação midiática, processos internos mais rigorosos, uso ético da inteligência artificial e transparência total na comunicação. “2026 é a chance de amadurecer o processo eleitoral. A política precisa acompanhar a evolução do eleitor”, conclui.
