O ano de 2026 promete ser um divisor de águas para o Instagram, marcado por uma convergência de forças: a ascensão da inteligência artificial (IA) e a crescente valorização da autenticidade e das conexões humanas. Uma análise da mLabs, plataforma de gestão de mídias sociais, revela as oito principais tendências que moldarão o conteúdo, o comportamento, as vendas e a influência dentro da plataforma.
Automação e Estratégia no Tráfego Pago
A Meta planeja automatizar completamente a criação e veiculação de anúncios até o final de 2026, democratizando o acesso à publicidade, especialmente para pequenas e médias empresas. Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs, explica:
Nesse novo contexto, o profissional de marketing deixa de ser executor e passa a atuar como supervisor estratégico. Seu valor estará em fornecer briefings claros, garantir coerência de marca e ajustar a criatividade gerada pela IA.
— Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs
First-Party Data: O Novo Ouro do Marketing
Com o fim dos cookies de terceiros e o aumento das restrições de privacidade, os dados coletados diretamente da audiência (first-party data) se tornam cruciais. Esses dados garantem conformidade com a LGPD e alimentam campanhas automatizadas, permitindo uma hiperpersonalização em escala.
O Retorno à Autenticidade: “Unshittification”
A saturação de conteúdos gerados por IA impulsiona a busca por histórias reais, imperfeitas e emocionais. A autenticidade se fortalece como diferencial competitivo, com marcas testando novas vozes e estilos para conquistar relevância de forma orgânica. Além disso, a busca por simplicidade, apelidada de “unshittification”, recoloca a humanidade como diferencial competitivo.
Vídeos Curtos e Conteúdo Longo-Curto
Os Reels continuam a ser prioridade do algoritmo, agora com duração estendida para até 90 segundos. Marcas e criadores devem dominar o micro-storytelling, capturando o usuário em segundos e aprofundando a mensagem na sequência. É importante frisar que o Instagram penalizará conteúdos republicados, privilegiando produções originais.
Carrossel: Uma Ferramenta de Storytelling
A ampliação do carrossel para 20 fotos ou vídeos aprofunda o engajamento e permite desde tutoriais longos até vitrines completas de produtos. Segundo Kiso:
Essa funcionalidade oferece a oportunidade de criar uma sinergia de conteúdo: um Reels viral pode servir como a ‘isca’, direcionando o público para um carrossel no feed que aprofunda o tema e, por fim, a uma venda.
— Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs
SEO Social: A Descoberta Qualificada
O Instagram se consolida como motor de busca, tornando o SEO social indispensável. Para ganhar alcance orgânico em 2026, marcas devem otimizar nome, bio, legendas e hashtags com palavras-chave relevantes. Kiso ainda pontua:
A lógica da viralização dá lugar à lógica da descoberta qualificada, e quem dominar essas práticas tende a se consolidar como autoridade no próprio nicho.
— Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs
Social Commerce: Além das Lives
O social commerce segue em expansão global, com a Meta concentrando esforços em anúncios shoppable e no checkout direto na plataforma. A recomendação para marcas e criadores é focar em conteúdos que levem ao checkout, combinados a campanhas de tráfego pago otimizadas para conversão.
Marketing de Influência 2.0
O marketing de influência evolui para um modelo mais orientado a resultados, migrando dos mega-influenciadores para micro e nano-creators, que oferecem maior engajamento e autenticidade. Kiso conclui:
A fusão dos modelos permite que as marcas conduzam a jornada completa, da descoberta à compra, usando criadores como vetores de confiança e links rastreáveis como motor de performance.
— Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs
