A Qualy, marca líder em margarinas no Brasil, instalou um ponto de coleta de embalagens no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A ação, que segue até 19 de dezembro, tem como objetivo incentivar a reciclagem e o cuidado com o meio ambiente.
Pote gigante de Qualy no Villa-Lobos
Com o mote “Gosto de Qualy é cuidar do meio ambiente”, a instalação tem o formato de um pote de margarina gigante. O objetivo é promover a conscientização sobre a importância da circularidade de resíduos e convidar os consumidores a adotarem práticas mais sustentáveis.
Além do ponto de coleta, a iniciativa inclui mobiliários urbanos e anúncios geolocalizados, enviados para quem estiver no parque ou em áreas próximas. A marca também convidou influenciadores como Ellora Haonne, Camila Viseu e Jeska Grecco para divulgar a ação nas redes sociais.
Engajamento e sustentabilidade
Marina Secaf, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, destaca o compromisso da marca com a sustentabilidade: “Estamos sempre buscando novas maneiras de fortalecer a atuação de Qualy em sustentabilidade e engajar nossos consumidores nessa jornada”.
Segundo ela, a ação reflete essa perspectiva, contribuindo para ampliar o impacto positivo de forma coletiva e demonstrando que o cuidado com o meio ambiente pode ser acessível no dia a dia.
Qualy e a reciclagem
A Qualy afirma ser a primeira marca de margarinas a reciclar o equivalente a 100% de suas embalagens, graças a uma parceria com a eureciclo, iniciada em 2021. Desde então, a marca já reciclou 31 mil toneladas de plástico, o equivalente a 1,5 bilhão de potes de margarina, evitando a emissão de 48,6 mil toneladas de gases de efeito estufa.
Além disso, a Qualy já investiu mais de R$ 4,2 milhões nessa iniciativa, contribuindo para a melhoria da infraestrutura, segurança e capacidade operacional de 124 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados brasileiros. Ao todo, 11 mil pessoas já foram beneficiadas com a geração de renda e emprego viabilizadas pelo projeto.
Campanha dos 4 R’s
Desde 2024, a marca promove a Campanha dos 4 R’s – Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas – buscando inspirar as pessoas a colocarem em prática hábitos voltados para o cuidado com o meio ambiente. A campanha é protagonizada pela atleta olímpica Rebeca Andrade, embaixadora de sustentabilidade da marca.
A campanha ganhou novas edições recentemente, com os lançamentos de embalagens sustentáveis de Qualy Vegê, feitas com material 100% renovado, à base de óleo de cozinha, e de Reflorescer, linha de potes de margarina colecionáveis, com designs inspirados em elementos da natureza para incentivar ainda mais o reuso dos recipientes no dia a dia.
