A Dermacyd, marca líder no mercado de sabonete íntimo feminino da EMS, promoveu uma ação inédita em parceria com a Drogaria São Paulo, do Grupo DPSP. A loja da Praça Panamericana, em São Paulo, foi totalmente personalizada para apresentar a linha Dermacyd Neutralize.
A ativação contou com projeção mapeada na fachada, espaços instagramáveis, ofertas exclusivas e a presença das influenciadoras Fernanda Vilarrodona (@escuta.ela) e Pri Cortez (@cortezpri), que interagiram com as consumidoras e compartilharam o momento em seus canais.
Estratégia de aproximação com o consumidor
A iniciativa faz parte da estratégia da marca de ampliar sua presença nos pontos de venda por meio de ativações diferenciadas e tecnológicas. O objetivo é aproximar-se das consumidoras e reforçar a divulgação da linha Dermacyd Neutralize, que recebeu novidades ao longo de 2023, como os Lenços Íntimos Umedecidos.
Além disso, a ação marca o encerramento de um ciclo de projetos especiais realizados com o Grupo DPSP durante o ano, incluindo a adesivação do trem da linha 4 Esmeralda em São Paulo, do vagão do VLT no Rio de Janeiro e iniciativas de OOH (publicidade em espaços públicos) na capital fluminense.
Entendemos que essa é a primeira vez que uma marca de sabonete íntimo realiza uma ativação como essa. Queremos estar cada vez mais perto das nossas consumidoras, entregando experiências novas, relevantes e conectadas com seu dia a dia. A ativação na Drogaria São Paulo é mais um passo nessa construção, reforçando a força de Dermacyd Neutralize no PDV e ampliando nossa entrega no varejo.
— Cinthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS
Personalização e interatividade na loja
Durante as quatro horas do evento, a loja foi personalizada com as cores e identidade de Dermacyd Neutralize, reunindo espaços instagramáveis, conteúdo educativo, ativações de experimentação e ofertas especiais. A repercussão também ocorreu nas páginas de Dermacyd (@dermacyd) e da Drogaria São Paulo (@drogariasaopaulo).
Neutralize é uma linha essencial para a marca e, neste ano, investimos em uma série de ativações para destacar seu posicionamento, sua tecnologia exclusiva Odor Control e sua relevância na categoria. Essa parceria com a Drogaria São Paulo simboliza a importância de trabalharmos ao lado de varejistas estratégicos, criando conexões reais e fortalecendo nossa presença no ponto de venda.
— Cinthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS
A Drogaria São Paulo também ressalta a importância da parceria com a marca.
Somos uma empresa de saúde e em todas as nossas ações buscamos ampliar o acesso à saúde e ao bem-estar, além de estreitar a conexão com o maior número possível de clientes. Por isso, nos unimos a Dermacyd, em uma parceria estratégica, para destacar a importância dos cuidados íntimos.
— Adriana Brito, diretora de marketing do Grupo DPSP
Fortalecimento da marca e relacionamento com o consumidor
A ativação reforça a proposta da EMS de ampliar suas iniciativas de relacionamento com consumidoras e consolidar estratégias 360° junto ao varejo. Segundo Cinthia Ribeiro, ações deste porte contribuem para aumentar a visibilidade, impulsionar a experimentação da linha, fortalecer o lançamento dos lenços íntimos e expandir o alcance de Dermacyd Neutralize em um período em que a categoria ganha cada vez mais relevância.
Com a projeção mapeada e a loja inteiramente personalizada, Dermacyd buscou oferecer uma experiência memorável para o público e encerrar o ano com uma ação de grande impacto ao lado da Drogaria São Paulo, reforçando inovação, proximidade e presença no ponto de venda.
