A Plano&Plano lança a campanha “Virada do Seu Apê”, com oferta de entrada zero e forte presença nos principais meios de transporte de São Paulo. A iniciativa busca facilitar o acesso ao primeiro imóvel na capital.
Foco na mobilidade urbana
A campanha, uma das maiores já realizadas pela companhia, combina dados, presença urbana e comunicação para atender ao desejo do consumidor de ter um apartamento em áreas com boa conectividade e mobilidade.
A ação ocorre em um momento de alta demanda por moradia acessível e crescente uso do transporte público, principalmente para quem busca o primeiro imóvel. Uma pesquisa da empresa revelou que 34,5% dos participantes priorizam morar perto de metrô, trem e/ou ônibus.
Estratégia de mídia integrada
A Plano&Plano se tornou a única marca do setor imobiliário a ocupar simultaneamente a CPTM, o Metrô de São Paulo e mais de 150 abrigos digitais de ônibus. A campanha inclui:
- Envelopamento da Linha Esmeralda
- Exibição nas telas da TV Minuto
- Ativações urbanas no Parque Villa-Lobos
- Estruturas no Shopping Aricanduva
- Ativações na Avenida Paulista
Além disso, a campanha visa fortalecer a marca, conectando mobilidade, conveniência e acesso ao primeiro imóvel, com apoio de 18 lojas na cidade.
Ações de rua e engajamento digital
A campanha utiliza uma linguagem acessível e busca aproximar a comunicação do cotidiano dos paulistanos. As ativações na Avenida Paulista incluem interações, brindes e a simbologia da “virada de chave”, buscando fortalecer a conexão emocional com o público que busca sair do aluguel ou da casa dos pais.
Nas redes sociais, a empresa utiliza um tom leve e próximo para reforçar a experiência urbana e ampliar o alcance das ativações.
Compromisso com a democratização do acesso à moradia
Andreia Rocha, Executiva de Marketing da Plano&Plano, destaca o compromisso da empresa em democratizar o acesso ao primeiro imóvel. Segundo ela:
Nosso compromisso é democratizar o acesso ao primeiro imóvel usando dados, tecnologia e ocupação urbana inteligente. A Entrada Zero é um movimento alinhado à realidade de quem depende do transporte público e busca condições viáveis para conquistar sua própria casa. Com presença em todas as regiões da cidade, teremos condições especiais para apoiar quem deseja realizar esse sonho.
— Andreia Rocha, Executiva de Marketing da Plano&Plano
A Plano&Plano atua há 28 anos no mercado brasileiro e está listada na B3 (PLPL3). A empresa já entregou mais de 67 mil unidades e possui um portfólio diversificado, com produtos para os segmentos econômico, médio e de alto padrão.
