A final do Paulistão Feminino de 2025 não está apenas marcando a história dentro de campo, mas também nas estratégias de marketing esportivo. Após a goleada de 5 a 1 do Palmeiras sobre o Corinthians no jogo de ida, a Aramis, primeira marca de moda masculina a patrocinar a competição, se prepara para a decisão do dia 14, colhendo resultados que validam sua aposta: o homem contemporâneo se engaja, consome e valoriza o futebol feminino.
Retorno sobre investimento (ROI)
O duelo na Arena Barueri, no último domingo (07), exemplificou o “espetáculo” que a marca buscava apoiar. Os gols de Brena, Amanda Gutierres, Raissa Bahia e Fê Palermo elevaram o nível técnico da competição e atraíram a audiência qualificada da Aramis. A narrativa para o jogo de volta coloca frente a frente a possível consagração do Palmeiras e a necessidade de um feito inédito do Corinthians. Para a Aramis, o jogo já se mostra um sucesso em termos de Retorno sobre Investimento (ROI).
Black Friday impulsionada pelo Paulistão Feminino
A campanha “Celebra Torcida” foi criada para ir além da exposição da marca, com foco em conversão. A ação “Torcida Premiada”, que liberava o cupom PAULISTAOFEMININO por 24 horas a cada rodada decisiva, gerou um aumento significativo nas vendas.
Dados da empresa revelam que, durante a semana da Black Friday, a ativação atrelada ao Paulistão Feminino foi a segunda ação mais rentável da marca. Foram registradas mais de 180 vendas diretas atribuídas à campanha no período. Esse dado demonstra que o público de moda masculina se conecta com o esporte feminino, comprovando a eficácia do newsjacking esportivo para impulsionar o e-commerce.
Quebra de paradigmas
Além dos números, a campanha ganhou relevância cultural através de vozes influentes. A jogadora Tamires Dias protagonizou o conteúdo “Ousadia de Ser”, conectando sua trajetória de superação ao reposicionamento da marca. Nas arquibancadas, Alê Xavier e Luana Maluf (do canal Passa a Bola) e o jornalista Felipe Diniz amplificaram a diversidade e a celebração do público, incentivando os homens a apoiarem e torcerem pelo futebol feminino.
Somos a primeira marca de moda masculina a dar este passo, e nosso objetivo sempre foi somar à narrativa construída no campeonato, atuando como um parceiro ativo e não apenas um logo na camisa.
— Guilherme Thomaz, gerente de marca da Aramis
Para a final deste domingo (14), a Aramis planeja o encerramento da campanha, confiante em ter inaugurado um novo nicho de patrocínio. Independentemente do resultado, a Aramis celebra um caso de sucesso que uniu propósito social, entretenimento de alto nível e resultados financeiros consistentes em 2025.
