A Tigre, marca líder em soluções para construção civil e cuidado com a água, está celebrando sua liderança de mais de 20 anos de uma forma inovadora no Rio de Janeiro. A empresa lança uma ativação impactante em Ipanema, criada pela Energy BBDO Brasil, com o objetivo de fortalecer sua presença e conexão com consumidores e profissionais da construção.
Instalação urbana com tubos e conexões reais
A ação consiste em ocupar uma empena de prédio em Ipanema com a mensagem: “Tá dentro da parede e ninguém esquece”, escrita com tubos e conexões reais da marca. A estrutura, com 5 metros de largura por 12 metros de altura, chama a atenção de quem passa pela região, uma das mais movimentadas da cidade.
Milhões de pessoas que circulam pela área durante o verão terão acesso à instalação, que permanece no local até o dia 13 de janeiro.
Ser a marca mais lembrada da construção civil por mais de 20 anos seguidos é resultado de muito trabalho, investimento em inovação e, principalmente, do compromisso com os profissionais e consumidores em todo o Brasil. Neste ano, quisemos transformar esse reconhecimento em algo tangível e inspirador para quem vive ou visita o Rio de Janeiro, um mercado tão importante para a nossa história.
— Carla Fontão, gerente global de marketing do Grupo Tigre
Liderança reforçada por dados
Além disso, a ação de visibilidade urbana da Tigre se baseia em dados que comprovam sua liderança no setor. Em 2025, a marca foi a mais citada espontaneamente na categoria Material de Construção em pesquisa realizada pelo Instituto Datafolha, alcançando 20% de lembrança entre os entrevistados.
A Tigre também lidera em outras cinco categorias avaliadas: Tubos e Conexões (62% das menções), Pincéis, Rolos e Ferramentas para Pintura (17%), Material Elétrico (17%) e Torneiras Plásticas (11%).
Destaque no mercado carioca
O Rio de Janeiro representa uma das maiores bases de clientes da Tigre no Brasil. De acordo com levantamento, 23% dos entrevistados da capital carioca citam espontaneamente a Tigre como a primeira marca que vem à mente quando se fala em material de construção, um índice acima da média nacional.
Temos uma relação sólida com o público carioca, construída ao longo de décadas. Essa instalação em Ipanema é uma forma de reconhecer essa parceria e de celebrar a força da marca no dia a dia das pessoas que vivem e constroem no Rio de Janeiro. A escolha do local também considera o fluxo elevado de visitantes nesta época do ano, ampliando naturalmente a visibilidade e reconhecimento da ação para diferentes regiões do país.
— Carla Fontão, gerente global de marketing do Grupo Tigre
*A pesquisa foi realizada com 970 pessoas das regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Porto Alegre, Maranhão e o Distrito Federal. Foram entrevistados homens e mulheres, com 18 anos ou mais, de todas as classes econômicas. Margem de erro máxima para o total da amostra é de 3 pontos percentuais. A coleta de dados ocorreu entre os dias 22 e 31 de outubro de 2025.
