O QuintoAndar, maior plataforma de moradia da América Latina, inicia o ano com uma campanha de marketing que reúne a atriz Susana Vieira e o chef Érick Jacquin. A campanha de marketing com foco na qualidade e na exclusividade do portfólio utiliza chef de cozinha e atriz para reforçar os atributos e diferenciais da marca em meio à alta temporada do mercado imobiliário.
Conceito da campanha
Sob o conceito “É mais fácil gostar quando é do QuintoAndar”, a estratégia posiciona a marca como destino prioritário para quem busca um novo lar. O portfólio de qualidade e exclusivo surge como principal diferencial competitivo, tanto para aluguel quanto para compra.
A nova campanha ocorre na chamada alta temporada do mercado imobiliário, período caracterizado pelo aumento na busca por imóveis e pelo crescimento no número de contratos fechados. Susana e Jacquin personificam os clientes rigorosos, traduzindo o pilar central da ação: quando o catálogo prima pela qualidade e atende a expectativas distintas, o consumidor encontra opções que fazem sentido dentro de suas preferências.
Além disso, a campanha visa reduzir tentativas e comparações excessivas, tornando a jornada de escolha da nova moradia mais fluida e prazerosa.
Trazer duas personalidades conhecidas por seus critérios elevados reforça um ponto central da campanha: o que torna a busca empolgante é a excelência da oferta. Quando o portfólio é bem trabalhado e conectado a necessidades reais, decidir onde morar deixa de ser uma tarefa complexa, mesmo para os clientes mais exigentes.
— Flávia Mussalem, diretora de Marketing do QuintoAndar
Assertividade na alta demanda
A divulgação visa atrair o público AB+ em um cenário que exige assertividade diante da alta demanda do início do ano. Dados da companhia indicam que a procura por imóveis cresce mais de 20% no primeiro trimestre, gerando uma alta também nos contratos fechados. Esse movimento é sustentado por um volume expressivo de visitas agendadas na plataforma: 1 a cada 6 segundos.
Com estreia em 19 de janeiro, a campanha se desdobra ao longo do primeiro trimestre em uma estratégia multiplataforma que inclui OOH, Spotify, Uber, TikTok, Meta, streamings, Google e YouTube, com foco na região metropolitana de São Paulo, Campinas e Belo Horizonte.
No fim das contas, o papel do QuintoAndar é ser o destino de moradia para quem busca alugar ou comprar, garantindo uma jornada simples e transparente para que seus clientes encontrem o lugar ideal e possam, de fato, amar onde moram.
