Em um cenário digital em constante evolução, as relações públicas (RP) se tornaram ainda mais cruciais para a visibilidade das empresas. Fábio Ventura, CEO da Like Leads, destaca a importância de integrar estratégias de RP com as mais recentes tendências de SEO e inteligência artificial (IA).
A evolução do SEO e o surgimento da IA
Durante anos, o SEO (Search Engine Optimization) foi considerado a principal estratégia para otimizar a visibilidade online. Jornalistas e empresas se adaptaram às exigências do Google, buscando palavras-chave relevantes e construindo backlinks de qualidade. No entanto, com o avanço da inteligência artificial, surgiram novos desafios e oportunidades.
De acordo com Fábio Ventura, dois conceitos-chave emergiram nesse novo cenário: GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization). O GEO refere-se à otimização para motores generativos, como o ChatGPT e o Gemini, que criam conteúdo a partir de contribuições humanas. Já o AEO foca na otimização de respostas diretas, como as fornecidas por assistentes de voz e chatbots.
O papel do profissional de RP na era da IA
O profissional de RP não se limita mais a enviar releases e agendar entrevistas. Ele precisa estar atento às novidades da comunicação e construção de imagem, compreendendo como inserir seu cliente no centro das discussões. Nesse contexto, a inteligência artificial desempenha um papel fundamental.
As marcas que desejam se destacar nas respostas geradas por sistemas de IA precisam fornecer informações estruturadas e confiáveis. Para isso, é essencial que o profissional de RP compreenda as necessidades do novo consumidor, que busca respostas rápidas e convincentes.
A importância da validação editorial
Ventura explica que, quando uma empresa ganha destaque na grande imprensa ou em um portal relevante, isso valida sua autoridade e prestígio. Essa validação é importante tanto para o consumidor humano quanto para as IAs generativas, que reconhecem a reputação do veículo de comunicação.
Um trabalho consistente de RP, com menções em diferentes contextos editoriais, alimenta a infraestrutura de credibilidade digital. É como se cada aparição pública fosse um “selo de validação” que máquinas e pessoas reconhecem simultaneamente.
— Fábio Ventura, CEO da Like Leads
Nesse sentido, a disputa pela visibilidade se torna híbrida, e as empresas que reconhecem essa dinâmica têm mais chances de serem referenciadas nas respostas geradas pela inteligência artificial.
O futuro das relações públicas
Em um mundo onde as fronteiras entre pessoas e máquinas se tornam cada vez mais porosas, as relações públicas desempenham um papel crucial na construção da credibilidade digital. Ao integrar estratégias de RP com as últimas tendências de SEO e IA, as empresas podem garantir sua visibilidade e relevância no mercado.
