O avanço das redes sociais e do comércio eletrônico tem transformado o marketing no setor pet. Os influenciadores pet, animais de estimação que acumulam milhares de seguidores, agora são canais de vendas no e-commerce, impulsionando o reconhecimento das marcas.
Engajamento e autenticidade
Segundo a Sprout Social, influenciadores pet registram taxas de engajamento de até 5%, enquanto a média de influenciadores humanos varia de 1% a 3%. No Brasil, o mercado pet está entre os maiores do mundo e esse modelo ganha força. Marcas buscam estratégias autênticas e mensuráveis para impactar o consumidor final.
Para Hugo Galvão de França Filho, diretor da Enjoy Pets, o comportamento do consumidor mudou e as marcas precisam acompanhar essa evolução. “Hoje, os influenciadores pet são pontos de contato entre a marca e o consumidor. Eles deixaram de ser vitrine digital e passaram a funcionar como canais de venda, impactando o desempenho do e-commerce”, afirma.
Conteúdo natural e recomendações
A credibilidade desses perfis está ligada à forma como o conteúdo é apresentado. Diferente da publicidade tradicional, a comunicação feita por influenciadores pet tende a ser mais natural e integrada ao cotidiano dos tutores.
A partir do momento em que o seguidor assiste o pet usando o produto de forma espontânea, a percepção não é de propaganda, mas sim de recomendação.
— Hugo Galvão de França Filho, diretor da Enjoy Pets
Além disso, a consolidação desse modelo foi impulsionada pelo uso de ferramentas como cupons exclusivos e integração entre redes sociais e plataformas de e-commerce, o que permite mensurar os resultados das campanhas.
Extensão do funil de vendas
Afinal, esses influenciadores são vistos como uma extensão do funil de vendas. Eles impactam desde a descoberta do produto até o fechamento da compra, ampliando o alcance, gerando tráfego qualificado e aumentando a taxa de conversão online, com resultados superiores aos de canais tradicionais.
A tendência é que o uso de influenciadores pet no e-commerce continue crescendo, acompanhando a evolução de formatos com vídeos interativos, lives de compras e campanhas integradas. Para o setor, trata-se de um movimento estratégico. “Os influenciadores pet se tornaram um pilar do marketing digital e uma ferramenta essencial para marcas que desejam crescer no ambiente online”, conclui Hugo Galvão de França Filho.
