Em um mercado editorial com muitos lançamentos e grande disputa por atenção, um problema estrutural afeta o desempenho de muitas obras publicadas no Brasil: a ausência de um posicionamento estratégico. Livros são lançados sem clareza sobre o público-alvo, proposta de valor ou papel na trajetória profissional dos autores, impactando vendas, visibilidade e reputação.
A importância do posicionamento estratégico
Caroline Diaz, publisher e estrategista editorial, acredita que o problema começa antes da publicação. “O mercado ainda vê o livro como um produto isolado, mas ele deveria ser um ativo estratégico de posicionamento. Sem um propósito claro, o livro se torna invisível”, afirma.
De acordo com a especialista, a questão não é a falta de qualidade técnica, mas sim de estratégia. Nos segmentos de negócios, desenvolvimento pessoal e não ficção, o livro se tornou uma ferramenta de autoridade e expansão de marca pessoal. “Vejo livros bem escritos fracassarem por não saberem para quem estão falando. Sem um público definido, não há narrativa consistente, diferenciação ou escala comercial”, explica.
Impacto na imagem do autor
Um lançamento sem posicionamento afeta o desempenho financeiro e a imagem do autor no mercado. Caroline destaca que obras mal estruturadas editorialmente podem comprometer a imagem do autor. “Um livro sem estratégia comunica confusão. Em vez de fortalecer a autoridade, ele fragiliza a percepção de valor e dificulta oportunidades futuras, como convites para palestras, parcerias e presença na mídia”, pontua.
O futuro do mercado editorial
Para a publisher, o futuro do mercado editorial brasileiro depende de uma abordagem mais profissional e integrada, unindo conteúdo, branding e estratégia comercial desde a concepção da obra. “Publicar sem estratégia hoje não é apenas um erro financeiro, é um risco reputacional. O leitor mudou, o consumo mudou, e o livro precisa acompanhar essa transformação”, conclui.
Em outras palavras, o posicionamento estratégico é fundamental para o sucesso de um livro no mercado atual.
