A Aramis Next, linha de roupas infantojuvenil da Aramis Inc., escalou a agência Rosh para liderar sua comunicação digital, focando na Geração Alpha e no vínculo familiar. A parceria busca acelerar a vertical infantil da marca, integrando-a ao ecossistema “Fashion-tech” da companhia e promovendo as “Masculinidades Plurais” desde a infância.
Objetivo: R$ 1 bilhão em faturamento
Dando sequência à expansão de suas unidades de negócio, a Aramis Inc. aposta na linha infantojuvenil (4 a 14 anos), lançada no ano passado, para diversificar o portfólio e atingir a meta de R$ 1 bilhão em faturamento neste ano.
O objetivo estratégico da parceria é iniciar o relacionamento com o consumidor do futuro (Geração Alpha) e dialogar com a nova dinâmica das famílias contemporâneas. A escolha da Rosh ocorreu em um momento de tração estratégica para a marca.
Estratégias de mídia social e CRM
Nesse contexto, a agência será responsável pela estratégia de social media (Instagram e TikTok), gestão de CRM e marketing de influência. O objetivo é reforçar o ecossistema tecnológico que a Aramis consolidou em 2025, utilizando a inteligência de dados dos aplicativos da marca para entender o ciclo de vida da família e oferecer produtos assertivos conforme o crescimento da criança, maximizando o Lifetime Value (valor do cliente ao longo do tempo).
Vínculo emocional e visão de futuro
A estratégia reflete o posicionamento da marca de não ser apenas uma vendedora de roupas, mas uma plataforma de lifestyle que acompanha a jornada do cliente. A intenção é “fortalecer a relação contínua com o consumidor, o vínculo emocional desde cedo e acompanhar o crescimento ao longo do tempo”, segundo comunicado da empresa.
Além disso, a comunicação foi desenhada para dialogar diretamente com as famílias, abordando estilo e visão de futuro. Essa abordagem se conecta aos estudos de comportamento que a marca vem realizando, buscando traduzir no digital a relação entre o homem contemporâneo e a paternidade.
O papel da ‘Next’ no ecossistema
A vertical infantil, somada à marca de athleisure Urban Performance e à unidade de negócios de calçados, compõe o tripé de inovação da “House of Brands” estabelecido em 2025. No ano passado, essas três verticais faturaram cerca de R$ 77 milhões, e a expectativa é que respondam por 20% do faturamento total do grupo em 2026.
Ao investir em comunicação especializada para a linha infantil, a Aramis sinaliza que a diversificação é estrutural, buscando capturar o cliente em diferentes momentos de vida e maximizar o valor da marca a longo prazo.
